知名商标代表着良好的声誉和过硬的品质，某些商家为牟取暴利“傍名牌”，不仅侵害了企业品牌的商标权，还侵害了消费者的权益，为此付出了沉重的代价。近日，浙江省温州市中级人民法院审理了一起商标侵权案，涉案网店和个人被裁定存在侵害百丽商标权行为，被判赔偿2200多万元人民币，并需在《中国消费者报》上刊登声明消除影响。
据悉，2022年4月，新百丽鞋业（深圳）有限公司（以下简称“新百丽公司”）、丽荣鞋业（深圳）有限公司（以下简称“丽荣公司”）发现，温州光缘电子商务有限公司（以下简称“光缘公司”）及刘某未经许可，在“澳州百丽官方旗舰店”、“澳州百丽鞋业”等多个抖音账号和店铺中使用完整包含“百丽”和“BELLE”注册商标的标识。为此，新百丽公司和丽荣公司将光缘公司、刘某诉至法院，请求判令被告停止侵权，并赔偿相应的损失。
浙江省温州市中级人民法院经审理认为，涉案商标“BELLE”“百丽”具有较高的知名度，光缘公司和刘某未经许可，实施的被诉侵权行为已构成对涉案商标专用权的侵害。同时，刘某注册、经营“澳州百丽鞋业”等多个抖音网店实施侵害涉案商标的行为，销售数量巨大，主观恶意明显，给企业在经济上，尤其是品牌价值上造成较大损失。一审裁定光缘公司和刘某存在侵权行为，需赔偿2200多万元，并在权威媒体上刊登声明消除影响。虽然该案尚处于上诉阶段，一审判决尚未生效，但据专业人士分析，二审维持一审判决的概率很大。
百丽品牌被誉为中国第一女鞋品牌，连续多年在中国女鞋销售居榜首，曾获得“最具市场竞争品牌”、“消费者最信赖品牌”、“中国连锁品牌影响力50强”等多个荣誉，“百丽”“BELLE”商标于2005年被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标。
近年来，消费者越来越关注商品与服务的品牌，随之而来的“傍名牌”商标侵权行为也屡见不鲜，百丽也愈发重视并加大对商标权的保护。
无独有偶，据时尚商业快讯，历峰集团旗下奢侈品牌Dunhill于2018年曾宣布打赢了商标维权案，广东省佛山市中级人民法院曾裁定男装品牌Danhuoli存在商标侵权行为，需赔偿Dunhill 1000万元。
有分析人士指出，无论是之前Dunhil打赢了，还是如今百丽商标维权获得一审胜诉，都为积极保护商标权的企业品牌打了一剂强心针，商标是企业品牌的价值、信誉和质量的象征，商标保护的意义不仅是维护消费者的合法权益，还是推动企业品牌高质量发展的重要保障。
