5月16日消息,淘宝直播平台也于近日公开了今年618活动的整体节奏。今年618活动期间为5月26日至6月20日,共分为四大阶段。其中5月26日至5月31日为预售付定金阶段,5月31日至6月3日为第一波商品爆发抢购期,6月4日至6月14日为“品类日”,而6月15日至6月20日则为最后的爆发抢购阶段。
图源:淘宝直播公众号
同时,平台还为垂类淘宝主播/机构推出三大可以领取流量劵的活动,以此鼓励主播/机构在618活动期间能够创造更多的成交额。
第一个是主播任务,618期间主播可以通过中控台领取“成交GMV”任务,主播完成任务后即可领取流量劵。
第二个是618联播任务,主播可以在618全周期内(5月26日至6月20日期间)安排好“爆发场”的排期,平台将为主播/机构提供两个版本的流量激励制度,垂类主播达人可以根据自身需求进行选择。
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第三个则是排位赛,今年平台出台了两大排位赛。一是垂类主播排位赛,分为治愈美食家、美学伴娃官、时尚穿搭师和焕活新家官四大赛道,每个赛道平台会根据主播排名进行阶梯式奖励,单赛道的主播们最多可获4000流量劵。二是机构排位赛,机构以旗下主播团战的方式参与排位赛,平台以各机构旗下的618垂类达人排位赛中所获得热力值积分综合进行排名,最终热力值排名TOP20的机构将获得平台站内资源位的奖励。
此外,平台还帮助垂类主播达人、机构们提供了一份爆品打造攻略,提供了618直降品和垂类必买单品两种玩法,平台还会提供大额流量劵帮助主播们在618期间能够斩获更多新成绩,提升直播间成交转化率。
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值得一提的是,4月23日,淘宝直播官方举办了一场淘宝直播618机构盛会,大会透露了2023年淘宝直播的重点方向,以及新形势下,MCN机构和主播的机会之所在。
据介绍,淘宝直播达人生态运营现在整体分为四大方向。第一,达人主播生态的大繁荣。淘宝直播今年将加大力度盘活站内达人生态,逐渐摆脱原来那种单一的追求带货规模的想法,变为追求生态繁荣。第二,引导单一带货式主播逐渐拓展为内容型主播,帮助主播实现更多价值。第三,平台在建设为达人主播提供全方位的专业性、陪伴式服务。第四,推出更有针对性的主播专项政策,协同不同类型的达人主播一起打造平台生态共建体系。
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