损失12亿欧元!阿迪达斯决定公益出售椰子鞋“力挽狂澜”!

阿迪达斯于2022年10月结束了与坎耶近十年的合作伙伴关系，在停售椰子后，阿迪达斯手中目前有约13亿美元的椰子系列库存。如若这部分库存今年还无法出售，阿迪达斯预计2023年的营收和营业利润将再分别损失12亿欧元和5亿欧元。

截至2022年12月31日的财年，大中华市场疲软加之 Yeezy 业务的“失败” 导致 adidas 经营利润同比下滑66.3%至6.69亿欧元，净利润同比下滑70.4%至6.38亿欧元。根据 Morgan Stanley（摩根士丹利）的数据，2021年，Yeezy 产品为 adidas 创造了近20亿美元的销售额，占公司总销售额的8%。

2023年第一季度，阿迪达斯销售额微降0.5%，录得52.74亿欧元（约合401.27亿元人民币）；毛利率从49.9%下滑至44.8%，净亏损3000万欧元；大中华区本季度收入同比下跌12%至近8.84亿欧元。