5月22日消息,为期一个月的第五季“多多读书月”活动于5月19日24点正式落下帷幕。“多多读书月”自2021年4月开启,至今已举办五季,拼多多联合国内主流出版社、图书品牌,对优质、经典图书进行源头直补,累计投入数亿元,补贴逾5000种、2000余万册精品好书。
截自拼多多App
有第三方机构针对多家电商平台在“世界读书日”前后推出的图书大促进行购书测评后指出,综合价格、正品保障、售后服务、物流时效、优惠力度五项指标,“多多读书月”综合得分最高。这一测评结果也在第五季“多多阅读榜”中有所体现。数据显示,39.63%的消费者囤购了5本及以上图书,相较往季囤书热情进一步高涨。
此外,“越年轻越热爱阅读”,拼书者中,90后与00后分别占比37.93%、27.01%,80后紧随其后,达到24.37%。在网友的热捧下,《始于极限》《盐镇》《亲密关系》成为本季最受欢迎书目。此外,《我与地坛》《看不见的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五号屠场》《寻获与失落》《一百年,许多人,许多事:杨苡口述自传》等均位列畅销榜好书。
图源:央广网公众号
在畅销书的影响下,文学小说、社科经管也成为本季最畅销的图书类目,订单占比分别达到41.97%与30.54%。
而从地域来看,新一线城市的图书购买力指数正稳步提升。与上一级类似,广东、山东、江苏、浙江、河南依然是“拼”单量排名前五的拼书大省,而湖南则从上一季的第九名,一跃至第六名。城市购买力榜单中,新一线城市成都,从前季的第7、第5攀升至本季的第3,仅次于北京、上海;另一个新一线城市长沙则首次上榜前十。
图源:央广网公众号
近年来非虚构、微观史学的流行,也掀起了图书市场的“读史”热潮。本季读书月,历史传记类图书的销量占比也达到了往季从未有过的18.5%。
除了“历史传记”,“女性力量”是本季读书月的另一关键词。拼多多数据显示,过去一个月,女性拼单图书的订单量占比高达62.74%,接近男性的两倍,撑起了图书消费的“大半边天”。有意思的是,女书迷不仅关注女性议题,还喜欢研究社科,她们买走了77.82%的女性题材书籍以及60.41%的社科经管作品。
图源:央广网公众号
此外,“多多阅读榜”数据显示,有22.18%的男性读者购买“女性主义书籍”。拼多多的数据显示,90后与00后本季喜爱书籍第一名都是《始于极限》,而60后、80后、90后、00后各自喜爱书籍的前三名中都有一本描写小镇女性的《盐镇》。
据介绍,第五季“多多读书月”共吸引上百家出版机构参与,既包括中华书局、人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社等国内主流出版机构,也囊括理想国、新经典、果麦、磨铁、读客、博集天卷等图书品牌,以及沪港三联书店、华研外语等渠道商。拼多多发布的数据显示,第五季多多读书月里,上海世纪出版集团、新经典、磨铁图书、读客及人民文学出版社等官方旗舰店位列本季读书月的销量前十名。
