京东618开门红 家用快消品零售持续增长

6月2日，在京东超市618家用快消品趋势及新品发布会上，京东超市联合凯度消费者指数共同发布了《2023家用快消品消费趋势报告》。

凯度消费者指数北方区总经理赵晖表示，一季度我国经济运行开局良好，各项宏观经济数据指标均有所回升，呈现出企稳复苏态势。随着疫情消退，消费者购物行为也逐步恢复常态化，均价在食品饮料推动下回升。国内家用消费品市场上，家庭清洁类、纸巾细分市场、衣物清洁类家庭刚需消费品持续增长，身体护肤、护发类商品消费开始增长。

赵晖介绍，尽管通胀持续，但由于疫情引发消费者行为变化，快速消费品市场平均售价有所下降，对于个人护理和家庭护理品类，消费者更愿意选择价格较低的产品。与此同时，衣物清洁护理类、家庭生活用纸高端化持续，护发类价格有所提升。母婴品类“高端高促”增加消费者获得感是品牌促销策略必须考虑的核心议程。纸巾子类呈现高端及大包装囤货趋势，洗发水高端品牌依然保持增长，护发精油快速增长推动品类高端化升级。此外，消费者对于精致生活的追求也在推动品类往更多细分以及多场景应用的方向发展，从而拉动消费升级。

受此影响，“好物好价，全球直达”的消费体验在今年依然受到消费者的追捧。京东国际数据显示，开门红28小时，进口卫生棉条销售额增长7倍，进口啤酒增长5倍，高端狗粮增长2倍，糖果巧克力增长1.5倍。希尔思（Hills）宠粮、花王（Merries）等品牌成交额增长均在5倍以上。国家馆作为京东国际创新业务之一，618开门红28小时，俄罗斯国家馆原装蜂蜜成交额同比增长73倍、塞尔维亚国家馆乌拉纳茨果酒增长101倍、新西兰优品馆乳品增长超6倍。

而从国内行业来看，高端化趋势、品质生活、专属趋势、创新重要性、国货崛起成为今年新的特点。

本次发布会上，京东超市发布了家用快消品行业首份618“趋势新品榜”和“热销爆品榜”。在京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中，入围的17款新品和17款爆品，均是依据大数据，经过用户口碑、电商数据、买手严选推荐等维度的综合考量，最终甄选出的最高口碑、最具性价比的家用快消品。其中，速效便捷、高科技、悦己价值成为巨超值新品榜单的重要关键词，极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型的五大类商品入选巨超值爆品榜单。