消费者正勒紧裤腰袋,今年618同比下滑40%?

小编:女装发布日期:2023-06-09浏览量:506
核心提示:消费者正勒紧裤腰袋,今年618同比下滑40%?"今年618生意都很差,下滑40%的都有,目标只能完成60%."一位母婴行业从业者说道.之前大家一致认为,全面放开之后,势必会迎来新一轮的报复性消费.但没想到的是,今年放开所期盼的报复性消费并没有如约而至.

“今年618生意都很差,下滑40%的都有,目标只能完成60%。”一位母婴行业从业者说道。

之前大家一致认为,全面放开之后,势必会迎来新一轮的报复性消费。但没想到的是,今年放开所期盼的报复性消费并没有如约而至,反而迎来了消费者正勒紧裤腰袋过日子的现象。

在与线下的老板交流中,他提到:“今年生意在加速下滑,大家都不消费了,经济很差。”

为什么放开之后,大家都会觉得2023年更难了呢?生意更难做了呢?

其实原因很简单,消费者在过去三年受到大环境的持续影响,收入水平增速放缓,以及对未来生活的不确定性增加,都会让消费者捂紧自己的钱袋子。而随着生活压力倍增,非刚需性的消费需求就会变弱,比如,在购置食物和购置衣物上,更多的人会考虑多买食物而少买衣服或者不买。

消费端需求减弱,服装行业整体的日子都不好过,诸如耐克、阿迪达斯这样的大品牌们也在加速去库存,价格战,也让围绕童装赛道的竞争逐渐白热化。

一方面,在节假日打折促销往往能够吸引消费者的眼球,引发人们的购买欲望,也会让挤压的产品能够快速变现,有助于让公司现金流快速回笼。另一方面,为了快速消化库存,过去几个季度都在打折促销,盈利自然也会受到侵蚀。而对于一些消费者来来说,即便是有购物需要,也希望以最优惠的价格购买产品,并耐心等待商家大促。

不过,童装观察也发现,同样受到宏观经济影响,儿童演出服、儿童户外服、校服等细分品类线上业绩呈现出令一番景象。

今年各地有序开学,在六一儿童节期间,学校纷纷组织各类庆祝活动,这也带动了包括国服、汉服在内的儿童演出服市场,儿童表演服饰电商销售十分火爆。爱魔镜数据显示,综合淘宝、天猫平台,2023年1-5月儿童演出服销售规模16亿,同比增长82.2%;校服/园服销售规模7.1亿元,同比增长54.5%。

同样,随着双减政策的影响,儿童运动消费热潮依然在持续。爱魔镜数据显示,2023年1-5月,儿童户外服销售规模3.4亿元,同比增长55.7%。

此外,在儿童节前,儿童户外运动产品渐成送礼主流后,儿童运动品牌也持续从中受益。唯品会数据显示,安踏儿童在儿童节超级品类日中,销量同比增长521%,斐乐儿童销量同比增长382%。

随着新生儿数量的减少,连身衣/爬服市场在萎缩,对于服装行业而言,当下儿童专业运动服饰早已成为品牌们的统一朝向。近日,安踏连续开了两家少年旗舰店,并且安踏儿童方面还表示,安踏少年后续会积极拓展青训营,聚焦花滑、滑雪、足球、艺术体操等多元场景,带给消费者更多专业运动体验的机会。361°发布2023年第一季度营运概要,儿童品牌同比增长20%~25%。

此外,在今年618预售期间,巴拉巴拉开始主推运动产品。公司也表示,伴随着当下生活方式的改变,消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。目前,在专业运动细分赛道中,巴拉巴拉陆续推出足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。

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文章来源:女装加盟店排行榜加盟10大品牌    
 
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