6月19日消息,小红书公布618买买节相关数据。数据显示,与2022年618相比,今年报名参与小红书618的商品数量同比增长约5倍,日均购买用户数同比增长约4倍,在供给和消费两端均实现大幅增长;电商直播日均开播场次同比增幅均超过3倍。
(图源 央广网,下同)
今年618,小红书在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景,核心数据较去年同期均实现爆发增长,由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。
在各个交易场景中,小红书电商直播成为行业关注焦点。董洁、章小蕙、张静初、杨蓉等明星直播间成为热门话题,小红书站内主播一颗KK、短头花、当然是当、瓦瓦妮莎、Jasper许静、AndreaAndJayden、两只小狗六、野柿子小姐、Young妈等也大量崛起。仅有20万粉丝的家居博主“一颗KK”,在5月26日的直播中销售额突破2000万,单个品牌销售超过600万。
店铺直播同样实现快速增长,并涌现出香木雅舍、裘真旗舰店、blacknini尹华夫的店、满意餐具等等店铺自播案例。以裘真旗舰店为例,该品牌618期间每天会进行3场直播,618日当晚裘真主理人还在小红书开设了专场直播,带动了品牌关注度和销量进一步上升。
今年618期间,小红书以“今年618,不冲动,买心动”为主题,倡导用户理性消费,入手真正被种草、真正心动的好物,为各个交易场域提供多种扶持措施,全域流量曝光扶持达50亿。
在优质内容影响下,不少小红书用户618期间完成了在平台的首次下单。品牌布局小红书电商的速度也在加快。今年618期间,日均商家在线数量同比增长407%,这其中既有特色商家,也有大量国内外知名品牌。
小红书电商618项目负责人表示:“小红书电商还在成长与完善当中,未来小红书将会不断提升电商直播、商品笔记等各个场景交易体验,优化各类商业化工具,着力吸引更多品牌入驻,使用户在社区种草的同时,也能顺畅完成拔草。”
