7月7日消息,马蜂窝旅游大数据显示,6月马蜂窝站内“Citywalk”热度环比上月上涨121%。选择在自己所在城市或者旅游目的地城市来一场“0花费”的Citywalk的游客占比超过70%,在专业组织或专业人士的带领下,付费体验一次知识与趣味兼具的城市漫游,正吸引越来越多年轻人参与其中。
据介绍,Citywalk并不是什么新鲜概念,作为一种深度探索城市、了解当地人文历史的旅行方式,其在今年爆火出圈以前,就已经是马蜂窝玩家们乐此不疲的玩法了。马蜂窝权威攻略品牌“北极星攻略”专为多座人文旅行资源丰富的城市打造的“城市漫游攻略”,是众多年轻人赴当地旅行之前的读物。
(图源马蜂窝北极星攻略公众号截图)
马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中也曾提到,越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”,他们希望亲身融入当地,感受写进城市街巷中的人文历史,以及最地道的风土人情和生活方式。历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人Citywalk的首选,荣登热门Citywalk城市榜首的上海正是这两种特性的集大成者。除了“文艺、出片、小资”等关键词,上海街角随处可见的特色咖啡店,也对年轻人有着致命吸引力。值得关注的是,除历史文化之外,“烟火气”也成为越来越多年轻人城市漫步的理由,同期上榜的贵阳、重庆、成都是深受年轻人喜爱的“烟火气”城市代表。
马蜂窝指出,Citywalk的走红出圈,与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关,疫情期间长途旅行受限,也让更多人转而开始发掘身边的“小确幸”。这一习惯延续至今,去往其它城市旅行的年轻人,也开始将目光放在景点之外的其它城市空间,古建筑、设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色小酒馆、甚至菜市场都可以是他们漫游其中,感受一座城市气质的场所。
马蜂窝透露,尽管Citywalk在社交平台上讨论的“热火朝天”,付费参与这项活动的群体数量却仍处增长初期,旅游平台推出的相关产品价格也多在百元左右。除人文爱好者之外,如何让Citywalk吸引更多群体,成为一门盈利的生意,马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为,从业者可以考虑将Citywalk与年轻人感兴趣的“主题”相结合,为不同兴趣圈层提供精准的产品与服务。
马蜂窝“周末请上车”也通过多长场创意十足的“主题Citywalk”活动,验证了这一思路的可行性,并收获了大批年轻人的参与和关注。
马蜂窝表示,在“周末请上车”的专业组织下,北京的Citywalk跳出了传统的探索四九城胡同,参与者们可以在艺术氛围浓厚的798艺术区来一次Photowalk,跟着专业摄影师学习拍摄技巧,在各个艺术潮流打卡点亲手拍出惊艳朋友圈的大片;还可以在一场以中法大学旧址中为中心的GameWalk中化身“新青年”,跟随专业的讲解老师漫步周围胡同,了解历史变迁,聆听百年前新青年们热血传奇的同时收集线索碎片,在角色扮演游戏中完成使命任务。
活动负责人表示,和同好一起体验一种充满新鲜感的玩法,在专业人士带领下收获更深度的体验,能够满足年轻人追求个性与兴趣社交的双重需求,其背后蕴含着巨大的市场潜力。
