仅有5%门店开在高档商圈,“高端”波司登还在路上

2018年至今，波司登一直在推进高端化战略，但从目前的商圈进驻情况来看，波司登门店在中高档商圈的布局还比较少，与国际高端羽绒服品牌相比仍存在一定差距。

财报显示，波司登的总零售网点中，28%位于一二线城市，72%位于三线及以下的城市，按分布区域来看，华东、华中的门店布局占比最大。

在入驻购物中心方面，在全国24城5万方及以上购物中心开设的波司登门店中，分布最广的是中档商圈，门店数量占比63.9%，高档和中高档购物中心布局较少，分别占比4.97%和10.50%。

2022/23财年内，波司登羽绒服业务的自营零售网点净减少327家至1399家，第三方经销商经营的零售网点净减少59家至2024家。

集团首席财务官兼副总裁朱高峰对此解释称：“我们认为年收入低于200万的门店面临关闭的可能，未来会在更核心的城市和商圈布局，在波司登高端化的趋势下，达到较高的商渠匹配度。”

同时，在高端服饰行业都在“开大店，关小店”的趋势下，波司登也在投入大店。去年10月，波司登品牌首家全球体验店在上海开业，打造羽绒科技体验中心、场景体验中心和会员体验中心。