7月21日消息,以“信任与信心”为主题的2023 G-Media峰会于7月19—21日召开。来自品牌、互联网广告界的营销人士云集,围绕最具创新的数字广告方案及最新的数字广告技术等核心议题展开交流,共探数字营销新未来。
快手磁力引擎外循环产品及营销负责人李明阳受邀,并带来《品牌营销为生意加速度》主题演讲。李明阳表示,磁力引擎通过深挖快手商业生态价值,升级产品能力和服务,持续深化品牌营销基础建设、矩阵建设以及科学建设,提供覆盖不同行业、多元场景的营销解决方案,以品效销一体化协同,助力品牌营销实现提质增效。
演讲指出,今年一季度,快手应用平均日活跃用户达到3.74亿,月活用户达到6.54亿,用户规模再创新高;同时,女性人群覆盖全网43.9%、新线人群覆盖全网44.3%、高消费人群买家规模达1亿+。依托于快手生态,汽车、美妆个护、食品饮料、电商等与用户生活息息相关的业务蓬勃发展,作为平台内容与生意的枢纽,快手达人比去年6月同期增长70万,好内容、好达人的扩容,为品牌在快手的营销、经营带来了新机遇。
图注:快手磁力引擎外循环产品及营销负责人李明阳
(图源快手磁力引擎商业洞察公众号,下同)
李明阳强调,作为短视频和直播电商领域头部平台,快手积累了庞大的高价值用户,高价值内容,高价值创作者,也打造了独特的高价值链路,这些为快手全面打响品牌营销战、撬动新增量打下了坚实的基础。
随着快手电商业务的高速发展,越来越多的品牌商家将快手作为核心经营阵地。如何通过平台商业赋能,更好地助力品牌营销、经营一体化,是快手始终在思考并深度探索的命题。
在品牌营销基础建设上,快手不仅进行了人群资产沉淀,经营全域人群资产,赋能品牌长效增长;更是打造品牌经营阵地,进行长效耕耘,使R3人群稳步提升。在品牌营销矩阵建设上,让广告覆盖开屏、信息流、直播、短视频、达人、互动等全场域、全路径品牌资源,多维触点触达,沉淀精准品牌认知人群;同时快手深入行业场景需求,通过资源整合、专属定制、灵活合作等,用新主场内容促进持续经营与转化,用品效行业活动和客户营销IP,为经营提效赋能。
李明阳以美妆行业的品牌实践为例,提出兰蔻与快手合作的爆款旅行IP《旅行奇遇季》。双方从2021年6月第一站的三亚蜈支洲岛,到此后的福建站、泰国站等多个项目建立了长期合作,并持续携手快手达人产出差异化的种草内容,截止2023年6月,在快手平台内兰蔻关键词搜索量增长495%,借助了快手的高流量用户生态以及项目的高曝光度,实现品牌目标用户的广泛触达。
在品牌营销科学建设上,通过产品建设、模型建设、体系建设,全方位赋能品牌评估与投放交付,全链路护航品牌力提升。
在消费者与生意场景快速变化的时代,面对愈加复杂的营销市场环境,品牌越发重视确定性、科学性的投放与经营。由此,快手持续繁荣的高价值商业生态、快速迭代的商业化产品能力与服务能力,将确定性地助力更多品牌实现长效经营和营销突破。
图注:快手“旅行奇遇记”项目
