8月22日消息,淘宝官方数据显示,今年7月淘宝夏日季启动以来,每晚吸引1.2亿人“逛夜市”,观看短视频的总时长更是同比去年增长了261%。夜间更旺的人气,也带动了在线“夜经济”,有60多万小微商家夜间成交额超去年,整体成交规模达到去年的5倍。
截自淘宝App
据了解,7月17日晚8点,淘宝正式上线“夜淘宝”新版本,用户通过淘宝首页右上角的入口,可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。淘宝方面表示,这是淘宝3年来力度最大的一次改版,也是继2020年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次探索。
“夜淘宝”新版本强调生活娱乐,提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容,以及本地化的特色服务。板块内有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市,还有掼蛋等夜间乐园的小游戏,以及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖。
对于新版本的考量,“夜淘宝”项目负责人解滔表示,夜晚是消费者活跃的时间段,尤其是入夏以来,消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一,主要是花在直播、短视频,还有和客服聊天上。为此,淘宝特地推出新版本,主打好看、好玩、好逛,把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝,让用户可以沉浸式逛淘宝,收获快乐。
今年以来,内容化被淘宝提到重要位置,戴珊在淘天618商家大会上直言,淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化。阿里巴巴2023年六月底止季度业绩公告披露,截至2023年6月30日止单月,淘宝app日均活跃用户(DAU)同比增长6.5%,受惠于有效的用户获取计划和淘宝app用户留存率上升。用户获取和留存率的提升支持618购物节取得成功,其订单量和平均订单金额实现稳健增长。
值得一提的是,8月16日起,淘宝平台更新了商品销量展示规则,部分类目从原来的30天月销,改为显示近365天累计已销售件数,涉及不诚信经营、售中退款等销量不计算在内。淘宝方面回应表示,这一规则的改变,初衷是更好满足消费者的购物需求、提升消费者的决策体验,同时也将整体优化商家在平台的营商环境,让商家在平台上更好的发展成为好店、老店,打造长远品牌。
图源:天下网商公众号
