受数字科技与智慧经济发展的驱动，叠加消费升级的影响，近期以来，文化旅游业迅速崛起并成为重要的经济增长点之一。根据相关数据显示，虚拟沉浸式文旅在产业板块中的占比和影响力越来越大。尤其疫情后时代，“稳增长、促销费”成为主旋律，随着文旅市场全面回暖复苏，管理部门也将虚拟沉浸式文旅作为提振文旅产业发展的重要途径。为将文化与旅游更好地结合起来，笔者认为，亟须探索新发展方向和创新思路，以提升文旅产品的竞争力和吸引力，打开新时代文旅发展的全新蓝海。
首先，亟须数字化创新，打造沉浸式体验。随着科技的迅猛发展，智慧旅游成为未来文旅发展的新趋势。通过数字化技术，我们可以为游客提供个性化的旅游服务。通过虚拟现实、增强现实、人工智能等技术手段，为游客创造更为丰富和沉浸式的体验。例如，通过虚拟现实技术，游客可以穿越时空，亲临历史名人的身边，参与到历史事件中。通过增强现实技术，游客可以在保护区内与野生动物互动，感受大自然的魅力。利用人工智能，我们可以为游客提供个性化的旅行推荐和定制服务，提升满意度和参与度，提供更优质的旅游体验。
其次，文旅融合、跨界合作，创造互动。
文旅融合是新时代文旅发展的关键。通过将文化资源与旅游产品相结合，创造出独特的文化旅游体验，可以吸引更多的游客。例如，在历史名城建设中融入传统文化元素，打造主题文化街区，提供文化表演和手工艺品展示等，可以让游客感受到历史文化的独特魅力。
此外，新时代文旅发展需要跨界合作，创造更多的合作机会和模式。文化艺术、科技创意、体育娱乐等领域的跨界融合可以为文旅产业带来新的活力和吸引力。景点、博物馆、剧院等文化设施可以与旅游景点相互融合，提供多元化的体验。例如，在博物馆内设置酒店，供游客在文化之夜入住以提供更深入的体验。剧院可以举办实景演出，将经典剧目与旅游场景结合，打造独特的观赏体验。与当地民俗文化结合，打造独特的节庆活动，吸引更多游客前来参与。
最后，可持续发展、保护文化遗产，推动创新。
需要提出的是，新时代文旅的发展还应注重文化遗产的保护与传承。我们应该致力于将文化遗产与创新科技相结合，实现在保护中创新。例如，通过虚拟现实技术，将文化遗产还原成为虚拟的三维场景，使观众可以身临其境地感受到文化遗产的魅力；通过互动技术，使观众能够参与其中，在展览中设置互动装置，观众可以通过触摸、声音等方式了解文化遗产；利用3D打印技术对文物进行复制，使之在保护的同时可以更多地参与公众展览和教育活动。同时，注重传统手工艺的传承和推广，为当地居民提供就业机会和经济增长点。
此外，在文旅发展的过程中，环境保护和可持续发展必不可少。未来文旅发展需要更加注重文化资源的保护和利用，同时兼顾环境保护的原则，通过发展生态旅游、绿色旅游等方式，保护自然生态环境，并培养游客的环保意识。
文旅发展的新方向将以数字化创新、文旅融合和可持续发展为核心，用创新的思维和方法来引领行业进步。只有不断探索和创新，才能真正实现文旅行业的可持续发展，为游客带来更加丰富、多元的体验，进一步促进经济增长和社会发展。文旅2.0时代已经到来，让我们共同开启未来的创新之旅。
（作者系上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼总策划师）
