你玩过 Gucci 出品的手游吗?
蜜蜂快跑(Gucci Bee)、古驰王牌(Gucci Ace)、滑板高手(Gucci Grip)、口红弹珠(Gucci Lips)、星际穿越(GG Psychedelic)、保龄视界(Gucci Mascara Hunt)….
除了在一年内出品的这6款手游，Gucci 还坚决地在自家App上推出了线上游戏厅 Gucci Arcade，供用户一站式畅玩。
由此，Gucci已经成为奢侈品领域排名第一的“小游戏专家”。
Gucci 的“游戏化”新战略
每一个成年人都是玩着游戏长大的，看上去游戏化(Gamification)的设计中，实际暗藏了很多对人性的洞察。
在今天很多时尚和奢侈品品牌与用户的互动中，能找到很多貌不惊人的游戏化设计，比如最简单的就是品牌会员的积分。
在创意总监 Alessandro Michele主导下的 Gucci，似乎比以往任何时候都更具有大众娱乐精神，而这也为Gucci赢得了大批年轻用户的关注和喜爱。
2019财年，Gucci 销售额达到 96.28亿欧元，较2015年 Michele 刚被任命为Gucci创意总监时增长了近2.5倍。Gucci 品牌总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 曾表示，Gucci 取得的成绩要归功于合适的公司文化和正确的战略。显然，“数字化”正成为品牌当下最重要的战略方向之一：
几天前，Gucci 刚刚推出首个线上直播购物服务，顾客可在移动端，以视频的形式与品牌的客户顾问直接沟通。如果说此类直播服务更多是针对品牌的核心购买用户群，那么“小游戏”和游戏化(Gamification)的互动体验，则让更多的潜在用户和年轻用户走进品牌的世界。
Gucci App中不同功能板块
以Gucci为例，除了上文提到的6款小游戏，在Gucci App和微信小程序中，我们还能找到更多游戏式的娱乐玩法、适合当下年轻人的互动体验，比如：
下载Gucci元素的主题壁纸，使用品牌贴纸与图案拍照;
运用AR技术装饰空间，虚拟试用眼镜、运动鞋、面具、唇膏及帽子;
观看时装秀时，在Gucci DIY个性定制专区定制专属单品，通过浸入式3D体验，探索GG Marmont系列手袋;
在古驰胜地专区，探索与品牌有深厚渊源、遍布世界各地的奇妙角落，欣赏源自佛罗伦萨古驰花园展览空间的灵思创意;
使用Gucci限定壁纸和表情，购买礼品卡以及不同主题的互动问答游戏
……
那么，究竟年轻人对Gucci的小游戏感冒吗?这样的形式是否真的会加深用户对品牌的认知?
年轻人对奢侈品牌的游戏买账吗?
我们特别从华丽志读者群中邀请了十位90后的年轻用户，深入体验了Gucci App和微信小程序并给出一手反馈：
“感觉即便最后没有买东西，但是在游戏里、壁纸里看过的元素，下次见到肯定能认出来”“认真体验了里面的所有设置，回答了问题，看了Gucci胜地，感觉Gucci比我想象的要复杂深刻。”“感觉就像小时候最爱逛的迪士尼官网，又有小游戏，又有小视频片段，还卖衣服玩具”“玩过游戏之后弹出的购物页面，确实是会多看两眼，好看可能就买了。感觉游戏就像是在钓鱼，吸引我点最后的购物页。”“游戏很可，就是那种，即使你没钱，我也不嫌弃你，我还给你游戏玩的感觉”......
虽然仍然存在手机不适配、卡顿、下载app时间较长等情况，但在这些年轻人的反馈中能感受到，游戏化体验不仅在内容上给予了Gucci更大的发挥空间，同时也将Gucci的品牌文化、理念、价值融入其中，不断渗透消费者心智，在互动中加深了用户对品牌相关形象的记忆度。
奢侈品牌热门新战场：
小游戏
每一个成年人都是玩着游戏长大的，看上去游戏化(Gamification)的设计中，实际暗藏了很多对人性的洞察。
在时尚品牌与用户的互动中，其实早就暗藏着许多游戏化的设计应用。
在如今的消费品领域，游戏俨然已成为一个热门新战场，奢侈品牌亦不例外。事实上，多个奢侈品牌都曾推出过小游戏：
去年6月，意大利奢侈品牌 FENDI 与微信联手推出业内首款微信小游戏《FENDI罗马奇遇记》，在游戏中带领玩家了解罗马风光与品牌文化。最终获得了73亿次的曝光，互动量超过100万，每位玩家的平均游玩时间长达323秒。
去年7月，法国奢侈品牌 Louis Vuitton 通过官方网站发布了一款名为《Endless Runner》的横版跑酷游戏，灵感源自品牌2019秋冬男装秀场充满80年代气息的城市街景。
去年10月，英国奢侈品牌 Burberry 在官网上推出品牌首款线上游戏“弹跳小鹿(B Bounce)”，玩家操控穿着具有TB logo羽绒夹克的鹿形卡通角色“博博鹿”，在玻璃弹板上不断向上跳跃。
虽然这些小游戏的效果都不错，但是像Gucci这样密集推出小游戏的奢侈品牌却十分罕见。
奢侈品牌 x 知名游戏
就在最近，Gucci宣布，将与网球传奇(Tennis Clash)这款游戏合作，为 Diana 和 Jonah 两个游戏角色打造运动服、运动鞋、袜子与头饰。玩家还可从游戏中直接访问古驰官方网站Gucci.cn，探索并选购游戏中的同款主题服饰;还可以参与Gucci Open全新限时网球锦标赛活动，选用带有 Gucci Logo的主题网球拍与其他玩家对决，创造高分记录。
(注：网球传奇(Tennis Clash)是由巴西游戏公司Wildlife Studio出品的手游，也是目前网球类游戏中最贴近真实体验感的手游，一直是App Store中高居前五名的运动竞技类手游，最近当选为Google Play“2019年度五佳竞技类游戏”)
合作网球运动游戏的背后，是Gucci对品牌历史的深入挖掘和再塑。Gucci Tennis标识源于品牌在 1986-87 年为乡村俱乐部设计的典藏之作，由Gucci标识、双G互扣图案、以及一对交叉的网球拍组成。
相对于真实生活中的实体店和电商，游戏正成为一个虚拟的平行世界。当新一代年轻人们自由切换于真实和虚拟之间，品牌如何创造和把握与用户间的情感流动、并强化品牌记忆，仍需持续摸索并大胆创新。
Gucci正在思考的或许不只是推出几个小游戏，而是探索如何立足和打通这个虚拟世界，长驱直入，用全新的叙事手法再造一个熟悉又新鲜的 Gucci。
