日前，Zara母公司、西班牙快时尚巨头Inditex集团发布了截至4月30日的2020财年一季度关键财务数据。在疫情的影响下，集团被迫关闭门店，销售业绩断崖式下跌，甚至出现了有史以来第一次亏损。
查看inditex发布的一季度财报，可以发现，该集团第一财季录得净亏损4.09亿欧元，去年同期净利润为7.34亿欧元；其中销售总额为33.03亿欧元，去年同期则为59.27亿欧元，下降了44.27%。
然而新冠疫情对快时尚行业产生的巨大冲击，还不止于此。美媒报道，持续数月的隔离使得很多美国人对服装的需求，服装价格皆创下有史以来最大跌幅。
美国时尚品牌Guess近日发布的2020/2021财年第一季度业绩报告显示，报告期内净收入同比下滑51.5%，净亏损较上年同期进一步扩大至1.6亿美元。而该公司预计，2020年第二季度依旧会维持相似的跌幅。
为了应对困难的现状，Guess宣布要采取一系列措施，包括裁员和给所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工放无薪假，以及计划在2021年减少中国市场的产量至23%左右。
英国潮牌Superdry也因为疫情的原因，开始在线上线下疯狂打折，甚至重新审视讨论中国区的业务和运营状况。有媒体宣称Superdry或许会在疫情的影响下选择退出中国市场。该品牌进入中国市场以来，业绩并不理想，2016年首入中国，2017年就录得了210万英镑的亏损。定位含糊、难以实现盈利的现状倒逼这个潮牌直视中国区的业务状况。当然，为了改善公司的运营状况，该品牌同样对部分门店和员工实行了无薪休假及管理层、董事会降薪的举措。
Gap早在疫情前就已经呈现疲态。在新冠疫情的影响下，GAP一季度销售额下降43%至21亿美元，营业亏损达12亿美元。所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上，线上销售则有不同比例的上升和下滑，尽管如此，依旧难以抵消总体下滑的态势。
亏损太大，房租也不想支付了。6月，Gap还被房东告上了法庭，要求其支付2020年4月到6月的租金，这笔费用竟高达6590万美元，这对逛该录得10亿亏损的Gap来说无异于是雪上加霜。
GAP并不健康的财务状况引发外界的担忧。据了解，GAP集团长期债务高达12.5亿美元，资金链紧张，4月时银行账户仅剩7.5亿美元，一财季末也仅剩余11亿美元。基于当前环境的不确定性，Gap表示无法给出第二季度或全年的业绩指引。
从全球局势来看，服装产业受到的冲击已经不可逆转。快时尚品牌们无论是打折、关店还是裁员，首要目的都从发展壮大成了活下去。
线下不行，就发展线上。线上销售成了服装品牌在疫情下最直接的去库存选择。毫无疑问，人们始终有着消费的欲望，随着物流的恢复，线上业务的存在使得部分品牌得以缓出一口气。
除此之外，直播也成了品牌们的选择之一。趁着618大促活动，许多品牌都以各种形式加入了直播销售，弥补损失。
