Jerry Lorenzo—一个聪明且不讨人厌的潮流圈"奸商"

小编:作者发布日期:2024-04-08浏览量:174
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网上有关“Jerry Lorenzo—一个聪明且不讨人厌的潮流圈"奸商"”话题很是火热,小编也是针对Jerry Lorenzo—一个聪明且不讨人厌的潮流圈"奸商"寻找了一些与之相关的一些信息进行分析,如果能碰巧解决你现在面临的问题,希望能够帮助到您。

或许你对Jerry Lorenzo并不熟知,但相信你对满大街的「ESSENTIALS的Logo"校服"们」一定熟悉,而设计出这一系列服饰的便是 Jerry Lorenzo

作为 Fear of God 的品牌主理人,当下Jerry Lorenzo的知名度可谓是有目共睹。

不管是他在主线方面推出了新系列,又或是副线的新单品又一次成为了爆款,也有可能他与Adidas推出了他加入Adidas阵营之后的「第一票」……不管怎样,大家的目光现在已然离不开这个成功改变人们生活穿搭风格的"奸商"了。

从2013年成立Fear of God开始,它就像一匹黑马一般成功闯入这个圈子,打着奢侈品做工的名号,在潮流圈当中闯出了一番天地。

就当人们还在追寻着Givenchy、Off-White等品牌爆款的时候,Fear of God就悄然地" 突袭 "了各大社交媒体,你能看到简洁的设计,略带OS的版型,恰到好处的细节工艺等特点的Fear of God开始与这些初代爆款品牌开始争夺市场。

发展到今天却出现了一种"神奇"的现象—— 品牌的副线反而成为了市场的主流 ,人们对于副线的热情远超于主线,在各大买手店铺及网站上,不少主线单品成为了折扣专区的常客,而 副线产品却总是秒售罄 ,这在 时尚 界或是潮流圈都是极为少见的情况。

而随着这种情况的出现,Jerry Lorenzo也被不少人冠上了"奸商"的头衔,认为他缺乏创意、啃老本等谩骂声不在少数,那么Jerry Lorenzo真的就如同人们所说的这样吗?

潮流圈的"顶奢"

Fear of God 7th

在奢侈品并未像如今往街头方向靠拢的时候,传统高级时装还是处于"一统天下"的状态。

那时候传统高级时装与街头品牌有着 无法跨越的鸿沟 ,不管是价格、做工、版型、材质等各方面都有着质的差距,就算是当时 Riccardo Tisci 时期的 Givenchy 有着鲨鱼、天堂鸟、小鹿斑比等诸多奢潮爆款的时期,Givenchy也有着奢侈品的工艺标准。

而Fear of God的出现似乎让这场"战争"变得精彩了起来。

Saint Laurent S/S 2015

Dior Homme S/S 2015

为何说它是独一无二的版型与设计?因为在当时以Saint Laurent、Dior Homme一众为首的 以骨瘦美 ,以及Givenchy 奢潮爆款审美 当道的时代中,Fear of God却成为了那个 "唱反调" 的出头鸟。

人们喜欢 极致的修身 ,它就弄成 舒适的宽松

人们喜欢花样百出的 炸街设计 ,它就弄成类似Jil Sander一般的 极简主义

人们喜欢Fendi的小恶魔、Neil Barrett的大闪电以及Prada机器人等类似的卡通图案,它就剑走偏锋,将潮流圈喜爱的Logo印花搬到并闯进 时尚 圈,誓要改变当时的一些圈内现状。

或许也是因为 Demna Gvasalia 加入 Balenciaga 之后成功改变 时尚 圈风向有关,传统高级时装的市场在那时已然不是市场的看点,而偏向街头的设计才是大势所趋,Fear of God正好踏上了这一班"早班车"。

只不过在副线开启前的4年多时间里,虽说Fear of God在知名度上完全不输任何品牌,但如果没有人去购买它的产品,成为了叫好不叫座队列中的一员的话,品牌的寿命也终将不会走得很远。

「我觉得现在高中生并不会花1000美金购买一件MA-1夹克,而是会选择Alpha Industries的出品,再在上面设计出自己的风格,例如剪掉运动裤,穿上紧身裤,将它们穿出叠穿的效果。我相信他们已经做好了尝试我的新支线,与此同时我不会在上面减少任何主线的元素,这两条线是完全可以共存的。」

这是Jerry Lorenzo的原话。

他很聪明,他明白如果让主线继续保持一年发布一次新系列的话,品牌的上限非常有限,对于整个市场来说Fear of God算是开创了一种全新的品牌模式,虽说主线的产品与做工的确能和奢侈品相比,但并不是所有人都会为它买单,那么开创副线的迫切度是唯一让品牌更上一次楼的行动。

支线成为了"主线"

2018年, Fear of God Essentials 正式诞生了。

如同Jerry Lorenzo所说,支线确实继承了主线的元素,而在价格方面却是十分之一的主线,这就像是你能在奢侈品专柜花十分之一的钱买到官方正版平替一般的好事,若换做是你,你又有什么理由拒绝这份诱惑呢?

于是乎,其支线在全球成为了当年最热门的品牌之一,甚至热度超过了主线,不管是在社交媒体上或是线下,「ESSENTIALS」的字样从此在人们心中留下了深刻的印象。

发展到今天,羽绒服、T恤、短裤、运动裤、连帽卫衣......总之,几乎在你日常会穿到的单品类别中,没有它不涉及到的,换句话说,Essentials甚至都可以成为你的「出行衣柜」,简约的设计、亲民的价格再加上舒适的面料,似乎没有不选择它的道理。

在之后,Essentials乘胜追击,联手Converse继主线与Vans之后推出了支线的联名款,以Chuck Taylor All Star为鞋型进行创新,如今二级市场上仍然保持着不小的溢价。

紧接着,在Jerry Lorenzo转投Adidas之前,支线最后一次联手Converse推出Skid Grip Hi鞋款(Converse为Nike旗下品牌)。

可以说因为主副线都有过与知名品牌的联名经历,使得Fear of God成为业内数一数二的主副线都非常出色的品牌,其他像是 Valentino Red Valentino Chloe See by Chloe 等似乎都没有像Fear of God这般主副线双开花的景象,或许最贴近的应该是 Alexander McQueen McQ 了,但它们的热度也远没有像Fear of God这般夸张。

到现在,支线每年都会推出新品,但如今每一次推出新品都会遭到不少人的"谩骂",究其原因便是换汤不换药。

在各种单品上添加「ESSENTIALS」的Logo便是新一季的新单品,这种做法虽有些"不齿",但遇到每一次的发售该秒售罄还是秒售罄,几乎没有什么单品遗留给人们去做挑选。

纵观主线与支线,你会发现到了现在支线渐渐地反而变成了"主线",人们对于支线的热情程度远大于主线,其实很大一方面是因为主线的定价过高,就像是 Raf Simons 执掌 Calvin Klein 205W39nyc 时期一样,叫好不叫座的情况经常发生。

那么支线成为"主线"是一件坏事吗?

其实也并不见得。

首先是支线的流量足以让更多不认识Fear of God的人去了解这个品牌,通过支线从而了解主线是一个 循序渐进 的过程;其次,支线作为一个主线"平替"的存在,它可以成为一个市场的试验品,将一些主线的设计放在支线上,这样可以起到一个试探性的作用, 相当于给自己留了一条后路

当然,支线有着这般状况其实也是在变相的给主线施加压力,如果主线没有更吸引人们的创新设计,只能靠支线做一些换汤不换药的设计,那么总归市场还是会对它感到厌倦,从而成为了"查无此人"的品牌。

不过,这种情况应该不会发生,如今成为Adidas篮球部门设计总监的Jerry Lorenzo只要在潮流圈一天,他的"奸商"特质就会存在一天。

聪明又不讨人厌的"奸商"

为什么说Jerry Lorenzo是一个"奸商"呢?

首先"奸商"最显著的一个点便是心思细腻且聪明,在如今联名成为家常便饭的时代中,他的每一次与其他品牌的联名都是经过深思熟虑的,尤其是与Nike的联名。

Nike Air Fog 1 String 致敬球星Allen Iverson

Nike Air Fog 1 Triple Black Jerry Lorenzo儿子担任拍摄模特

与Nike合作的品牌无数,但它们大多数都是在原有经典的鞋型上进行二次创新,能让Nike放心把设计一款 全新鞋型的权利交到品牌或设计师手上 的,Jerry Lorenzo算是极少数中的一位。

在Nike找到Jerry Lorenzo并抛出橄榄枝之时,Jerry Lorenzo就说道:"我想要设计一款既能满足实战又能满足街头的篮球鞋,我并不想要在原有的基础上创作,那不是我想要的。

"于是,我们就看到了 Nike Air Fog 1 的诞生,确实像他说的那样,这双鞋满足了两者所需的元素,而除此之外,凭借着他对于篮球的热爱,与Nike的合作也并不仅仅是球鞋,服饰系列也同样得到了市场的热烈反响。

Ermenegildo Zenga 的合作更是如此。

想要在商务和街头当中做到平衡点在过去几乎是完全不可能的事情,而Jerry Lorenzo做到了,他告诉世界只要有想法,似乎没有什么是不能和街头元素融合的,即便是看着八竿子打不着的职场也是。

所以你不难看出,Jerry Lorenzo是一个非常有想法的一位设计师,他并不会按照主流审美和市场,去做一些"违背"自我的事情,而是从本身的需求出发,不管市场接不接受,先跨出第一步才知道反响。

你可以说这是一种带有绝对固执属性的设计师,但正是带有这种固执,他才能成为如今的"奸商"。

利用支线获取曝光度,再在圈内利用自己的广阔人脉进行自己想做的事情,不管是实验性的设计或是潜在的爆款,就算人们再怎么嘲讽它的支线不走心,但还是照样买单,这难道不就是一副现代"奸商"的模样吗?

但是如何做一个不被人讨厌的"奸商"却是一大难题,当下这样的"奸商"实属不多,或许 Virgil Abloh 算是一个不错的"奸商",而Jerry Lorenzo是一个有头脑且极具特点的"奸商"。

在如今的潮流趋势下, 如何获得流量 反而成为了品牌的第一目标,而像是设计、版型等一系列具有「灵魂」色彩的元素渐渐被人们忽略。

作为Fear of God的品牌主理人,Jerry Lorenzo无疑是当代圈内数一数二的新生代设计师,他的设计理念或许并不见得每个人都喜欢,但是你无法不承认他的影响力之大。

而在这种影响力的背后或许应该是我们每个人都应该反思一下,我们当下的环境是否存在着一点"问题",才导致一个品牌需要如此"极端"的手段走进人们的视野中来, 科技 的发展、审美的改变固然是当中必然会提到的原因之一,但最后还是应该回归到我们「人」本身。

大家对这位设计师印象如何呢?欢迎来评论区一起聊聊呀~

关于“Jerry Lorenzo—一个聪明且不讨人厌的潮流圈"奸商"”这个话题的介绍,今天小编就给大家分享完了,如果对你有所帮助请保持对本站的关注!

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