随着B站“破圈”脚步加快，它恰起饭来也不再像过去那样“畏手畏脚”。
这不仅体现在B站在非二次元领域的大量投入，也体现在为了逃离“游戏依赖症”，B站开始不遗余力加大直播、电商等业务投入。
据亿邦动力网消息，B站“悬赏计划”正在加速推进中。有知情人士透露，B站的“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了更直接的带货模式，目前已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。
消息还称，内测期间，商品链接能够直接以弹幕、浮层、icon等形式出现在B站视频播放页面，或以购物袋形式出现在直播间右下角。此外，UP主个人主页、动态页、专栏文章页以及视频播放页下方也可添加商品链接。
且亿邦动力测试发现，目前参与内测的商品来源渠道仅支持淘宝/天猫、B站会员购商品。
事实上，据《电商报》了解，6月上旬就有消息称，B站正在布局直播带货，目前收集了有带货意向、有淘宝店铺的UP主的相关信息，粉丝数要求在1万以上，后续将在B站进行直播，用户点击链接跳转至淘宝完成下单。
而在业内看来，B站电商第一步押注在淘宝以及直播带货上并不意外。据悉，阿里巴巴去年与B站互动频频，除了淘宝中国入股B站约2400万股，持股比例占其总股本约8%外，淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会。
不仅如此，两者用户群交叠也在持续推进。从2018年12月开始，B站与淘宝合作加速UP主电商化，众多拥有百万粉丝的原生UP主开始入驻淘宝。阿里巴巴曾表示，会在淘宝二次元平台为B站的UP主定制全面的商业化方案。
与此同时，从2018年Q3至今B站明显在切换收入引擎到直播与会员收入上。数据显示，目前游戏的在总收入已经占比不足50%，而直播与会员的收入已经占比达到了34%。
另据晚点LatePost报道，原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智开两人均已正式入职负责直播业务，此前直播业务一直由CEO陈睿亲自上阵。
不过，尽管B站电商之路看上去正在有条不紊的推进，但有观点认为，B站测试电商功能仅是刚刚开始，行业内对“有没有红利”这件事并没有准确的数据，并且B站目前还是种草的逻辑，甚至抛开直播，B站底层逻辑还是一个社区。
然而，社区属性于B站而言一直是一把双刃剑，在占领垂直用户市场同时，原有文化的壁垒也在阻碍着新用户的进入，并且在B站破圈过程中，新用户和老用户的争执就从来没有停止过。
这也是B站得不面临的现实困境，如何在“钱”和“调性”中间寻找一个平衡点，保证不会引起反噬。
但总的来看，在B站成立初期，up主们创作的动机通常都是兴趣使然，浓厚的社区文化让他们愿意做出自己的内容贡献，人称“用爱发电”。但B站发展至今，这种盈利模式明显不可持续，只有不断试水更多商业化可能，未来才有更多可能。
