zara上半年财报惨不忍睹 除了疫情还有其它原因

今年，纺织服装行业正经历严重的一次“大撤退”。四大国际快时尚品牌之一的zara上半年财报呈现断崖式下滑，并对外界表示将关闭旗下近1200家门店。

上半年受疫情影响，zara净亏损4.09亿欧元。其实不止是这个品牌，其它服装同行亦很艰难，裁员、清仓、打折、闭店，甚至是申请破产。

电商不够强大 线下受到阻碍

疫情期间，因为房租问题引发矛盾的服饰品牌屡见不鲜。线下不能开业，人工开支如流水，实体店业绩惨淡。然而，疫情改变了消费者的购物习惯，线上购物、直播浪潮崛起，zara的线上电商业务长期不温不火，显然并没有跟上时代。

消费者的穿衣口味又变了

一方面，消费者购物逐渐趋于理性，另一方面，zara的款式更偏向于身材高挑的欧美身材，00后开始流行新国潮，喜欢穿汉服上街，喜欢JK等小众服装。zara需要反思改革，迎合年轻人的穿衣习惯。