在新冠疫情成为2020年主旋律的背景下，各个运动品牌都面临着前所未有的困难，也都纷纷寻找办法度过眼下的难关。作为运动品牌巨头的耐克也不得不采取行动，据美国媒体报道，耐克决定在总部进行裁员，以加快公司的转型，从而应对危机。
总部裁员500人高管洗牌遣散费高达2-2.5亿美金
在耐克近日发布最新公告中，耐克方面表示，将在位于美国俄勒冈州的全球总部进行永久性裁员，至少500名员工将离职，此次大裁员的时间将在当地时间10月1日开始，有媒体报道称，预计届时将有更多的员工从耐克离职。
值得一提的是，此次裁员还涉及到耐克高管阶层的重新洗牌，一些耐克企业领导团队成员和相应的行政助理均在裁员名单之中。
（拍摄：骆驼贸易网）
今年2月刚刚走马上任的新CEO约翰·多纳霍认为裁员是为了加快耐克转型的步伐，从而应对增长的机会。“现在正是巩固耐克实力，提升一批有经验、有才华的领导者的合适时机，他们可以帮助推动公司下一阶段的发展。”
事实上，在7月下旬，耐克方面已经对高层领导架构做出调整，男子、女子和儿童等业务都拥有了新的高管。此前Jordan品牌总裁克雷格·威廉姆斯和匡威的总裁兼CEO G·斯科特·尤泽尔都将加入到耐克的执行领导团队中，并且直接向约翰·多纳霍汇报工作。
据球鞋资讯网站FootwearNews报道，耐克此次高管洗牌是希望建立一个更加灵活、更加扁平化的组织架构，从而使其能够更快地做出决策。耐克方面也表示，裁员举措和节约成本无关，而是和人力资源的重新定向有关。而据美国媒体预估，耐克此次裁员的遣散费用就高达2-2.5亿美元。
耐克此番动作其实不难理解，此前该公司公布了2020财年第四季度财报，营收63.1亿美元不仅远低于2019财年同期的102亿美元，更是比此前预期的73.8亿美元还少了10.7亿美元。并且，第四季度耐克净亏损7.9亿美元，与2019年同期的净利润9.9亿美元相比损失惨重。在疫情的重压下，耐克势必要做出应变举措，而裁员优化团队成为了重要的一步棋。
不仅是这上述500名员工将要离开耐克大本营，此前，耐克还通知员工将会取消耐克儿童发展计划。这是专门为耐克总部员工提供的日托性育儿补贴计划，随着耐克关闭相关育儿设施，其中192名教职员工也面临着失业风险。
“我们正在改变我们的育儿战略，并推出了一项新的福利，让更多的团队成员受益，不仅是在总部，而且在美国各地。“耐克在一份声明中写道，“我们将把儿童福利从数百名员工扩大到数千名员工，第一次包括我们在零售、配送中心和制造创新方面的团队成员。这种转变意味着我们做出了艰难的决定，关闭耐克儿童发展中心，与我们的教职员工说再见。”
工厂、经销商等上下游公司也遭遇打击
耐克一系列动作体现出，在疫情危机面前，作为行业巨头的他们也无法明哲保身，此外，他们业绩的大幅下滑也导致产业上下游的困难重重。
在裁员计划执行过程中，耐克还宣布关闭其在亚利桑那州固特异的工厂。这座工厂是耐克在2019年斥资7000万美元收购的，生产耐克Air系列气垫的工厂，原本，耐克计划为其投资1.84亿美元，该工厂预计在2020年投入使用，能够创造超过500个就业岗位。但受到疫情影响，耐克放弃了对它的投资。
此前，耐克发言人在一份声明中表示：“我们正在经历一个前所未有的时期，受疫情影响，我们将不再投资固特异工厂。我们正在重新配置资源，以便针对我们最大的机会进行进一步投资，Air MI将继续成为耐克增长战略的重要组成部分。”
而在亚洲地区，与耐克合作密切的台湾宝成集团也与品牌一同承受着疫情的冲击，此前屡屡有传闻表示，该集团一度订单锐减、工厂陷入停摆状态。面对重大危机，该集团高层不得不决定采取减薪举措、而员工则是无薪休假。
近期，宝成集团旗下的运动鞋制造商裕元集团发布盈利预警，公关表示，裕元上半年度净亏损约合1.5亿-1.6亿美元，而2019年同期净利是约1.66亿美元，裕元方面表示亏损主要是由于新冠疫情影响，其中制造业务2020年上半年营收较去年同期减少了17.5%至约24.2亿美元。
而裕元从事零售业务的子公司，也是耐克和阿迪达斯在中国的最大零售伙伴之一宝胜国际同样发布了盈利预警，其预计2020年上半年净利约为1700万元，这与2019年同期的4.63亿元净利有着天壤之别，大幅下滑了超过90%。
可见，这场疫情不仅让耐克这样的运动品牌方面损失惨重，产业上下游的公司同样遭遇断崖式业绩下滑，而鉴于目前全球疫情发展形势仍然不甚明朗，这也为这些公司后续的运营表现蒙上了一层阴影，恐怕短时间难以恢复到以往的业绩表现。
