据比音勒芬上半年业绩快报显示,比音勒芬二季度经营加速回暖,业绩超上年同期,其中营业收入同比增长7.03%,归属于上市公司股东的净利润同比增长45.92%。在行业哀声连连的状态下,比音勒芬的逆势增长可谓为行业注入强有力的“兴奋剂”。
在寒冬期,比音勒芬为何还能取得如此辉煌成绩?其实比音勒芬的成功秘诀,在其携手品牌代言人杨烁演绎的《一步步走实自己的路》TVC里早已为大家揭秘。那比音勒芬这些年到底是如何一步步走实自己的路,接下来为你一一展示。
一步步,打造硬核产品
“浪潮退去,就可知道谁在裸泳。”不管时代如何变化,营销方式如何层出不穷,一个企业的核心竞争力永远都是产品。疫情当下,竞争环境越剧烈,对产品力的考验也越大。而对于产品力方面,比音勒芬则是“汇聚世界力量,做好一件衣服”。在设计方面,比音勒芬力求产品风格鲜明、能满足当代消费者多元化需求,因此这些年不断吸纳优秀设计师,打造拥有硬核实力的国际化设计团队;在面料方面,比音勒芬也与OUTLAST、日本ITOCHU、意大利CANCLINI、美国POLARTEC、GORE-TEX等全球顶尖级面料供应商合作,为消费者带来最舒适体验;而在剪裁方面,比音勒芬更是联合北京服装学院成立了高尔夫服饰人体工程研究中心,根据人体工程学原理,针对亚洲人身型特点进行合理剪裁设计,为亚洲人打造真正舒适合体的服饰。
从图纸上每一笔的勾勒,到每一块面料的选择,再到每一件衣服的剪裁,比音勒芬每一步都以严苛到极致的细节去把控,坚持“三高一新”--高品质、高品位、高科技及创新的研发理念,去打造出真材实料的产品。
一步步,提高优质服务水平
随着经济的发展,当下消费者除了重视产品的品质,也注重服务的质量。近年来,比音勒芬越来越重视对客户的服务。譬如,比音勒芬通过微信号+VIP社群,时刻在线响应客户的需求,且比音勒芬还频频举办活动,为VIP客户送福利。去年携手代言人杨烁闪现线下门店,和现场VIP客户亲密互动,今年在疫情下,再次携手杨烁举办了一场别具一格的线上见面会,拉近VIP客户与品牌代言人的距离。此外,今年6月,比音勒芬更与腾讯签约,布局智慧零售板块,以更加完善“供应链+门店+会员管理+活动营销”的线上线下融合模式,实现双线沟通机制,为消费者提供美好的体验。
重视用户,一步步提升服务质量,以优质的服务水平让消费者感受到产品之外的增值服务,都是比音勒芬赋予了品牌的温度。
一步步,深耕高尔夫服饰领域
“冰冻三尺,非一日之寒。”从决定将品牌定位于高尔夫服饰领域起,比音勒芬便一直专心致志、心无旁骛深耕。因专注而专业,也正是这股十几年如一日坚定的信念,让比音勒芬成为了“中国高尔夫服饰第一股”、“中国高尔夫服饰领域标杆品牌”,成功抢占众多高尔夫爱好者心里的C位,成为他们购买高尔夫服饰时的首选品牌。
一步步打造硬核产品、一步步提高优质服务水平、一步步深耕高尔夫服饰领域,相对于比音勒芬《一步步走实自己的路》TVC里所提及的“很多人能一杆进洞,立刻封神”,比音勒芬更愿意一步一步走实自己的路,因为其深知“一杆杆打好18个洞,不靠好运”。回看比音勒芬这些年的滴滴点点,会发现,正是它一步步走过的路,让它如今能踏实站在这高度。
如今,如若你还在疑惑,为何在雪上加霜的环境下,比音勒芬依旧能获得亮眼业绩的话,不妨看看比音勒芬的《一步步走实自己的路》TVC,亲自领悟其精神核心,找寻答案。
