2020年7月，森马签约电竞领域的意见领袖——FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部，推出了全新的品牌战役“森马说行·火钳留名”，点赞和支持渴望成功、不怕失败的年轻人，相信他们一定会“火”，森马为其“留名”(此词出处为“火钳刘明”，原本是个网络热词，表达了围观者们对某种必胜潜力的认可)，鼓励年轻人充满自信、无惧困难、迈向成功。伴随着本次签约，森马开始进一步通过各种联名产品、品牌全域活动，与 “Z世代新青年”进行深度社交，打开森马品牌革新的新篇章。
FPX，全称FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部，目前旗下拥有英雄联盟，CS：GO，和平精英等赛事项目，寓意凤凰涅槃一飞冲天。作为以世界顶级俱乐部为目标所建立的俱乐部,2017年FPX宣布正式进军国内最大的电子竞技赛事LPL，并在2019年斩获英雄联盟S9全球总决赛冠军。
此次，森马不仅牵手了曾代表中国大陆赛区赢得S9全球总冠军的FPX战队，更是挖掘到了FPX战队的95后灵魂人物——在社交平台上拥有千万级粉丝的电竞奇才Doinb。16岁时，Doinb带着成为全球NO.1电竞职业选手的梦想只身来到中国，从不被关注、不被接受，到成为冠军，无数个日夜的训练，一路坐过冷板凳也被人质疑，是他积极不服输的心态和不计代价的努力付出，帮助他在FPX战队的日子里与队员们一起精诚协作赢得胜利。这种精神，完全符合森马“火钳留名”的品牌价值观——勇于追梦、不怕翻车、失败再来、力争成功，也正是当下Z世代新青年的精神体现。森马将与Doinb紧密合作，结合其乐观、玩趣的个性特征与特长，联合推出一系列出圈的短视频和直播活动，以此鼓励更多年轻人坚定地追逐梦想。
在本次的合作中，森马与FPX将陆续推出联名服饰系列，而这些产品都将代表着森马品牌对Z世代需求的洞察和相应的产品革新，分别从面料、版型、内涵三个方面进行体现。
面料革新方面，森马将陆续通过一系列功能面料的采用及开发，来契合中国年轻一代的快节奏生活，如任意拉伸的弹性、轻盈便捷、舒适减压、易于洗涤打理等各种需求。与FPX联名的“火钳留名”主题系列，整体采用了森马新上市的 “森柔棉2.0”面料，超过3000小时日照的新疆长绒棉，加以面料表面超过5000次的磨绒毛处理，铸就了森柔棉不同于普通棉的光泽度及柔适触感，给快节奏的年轻人更好的视觉和体感上的减压感受。
版型革新方面，尤其是T恤、卫衣等年轻人喜好的品类，森马一改以往标准身型的廓形，为不喜欢束缚、追逐潮流的年轻人提供了OVER SIZE(超宽松)的版型。
在产品内涵方面，森马将推出一款印有“撕破伤口”的T恤，采用了电竞粉丝圈中的梗，寓意面对一些过往的失败或伤痛，其设计的独特巧思在于，穿着者只有自己面对镜子的时候，才能通过正向读到这四个字，这一镜像创意，用产品的语言与年轻人亲密互动，鼓励穿着者勇于自己面对失败，不服输坚持走到底。
随着中国电竞黄金时代的到来，对年轻一代来说电竞已不只是兴趣爱好，当中国青年开始在电竞赛场上挥舞代表中国赛区的五星红旗之时，新青年们的民族斗志和情结也在凝聚。森马将陆续启动全国的粉丝观赛会，和年轻人们一同交流、感受国之荣耀的热血时刻，这也将进一步助力森马发扬国潮文化，坐稳国民青年品牌的地位。
伴随着森马品牌的革新，今年10月起，森马全新的店铺形象也将陆续在全国和消费者见面，带着新的品牌LOGO和亮丽的森马绿，与“火钳留名”一起，向新青年发出更新的社交波频。新的森马绿，既传承了森马的记忆点，又代表着更新的品牌个性，拉近了森马与新一代用户之间的视觉距离。
Z世代热衷于多样化的社交平台和有体验感的购物方式，森马将进一步布局B站、抖音、天猫、微信、各大购物中心、电竞及年轻圈层的粉丝社群等全域渠道，通过各类营销互动如线下粉丝观赛会、游戏化直播互动、社群互动、周边礼品等，让年轻人在各个地方都能有机会参与自己感兴趣的品牌体验，并购买到喜欢的产品。
森马服饰联席总裁陈嘉宁表示，公司不仅在森马品牌的革新上推出一系列符合品牌新定位及Z世代人群的举措，更将积极推动经销商的发展，并大力发展企业数字化。通过线上线下全域渠道资源的聚合，令森马在升级的过程中获取更高的营运效率和更优势的资源。
24岁的森马，正是中国服装界的Z世代。森马不但用“火钳留名”的姿态鼓励年轻人，也为自己“火钳留名”，力求实现品牌的二次增长，通过创造新的流量，与新一代年轻人对话，在其心目中塑造森马新的品牌记忆度，掀起下一层奔腾的后浪!森马相信只要渴望成功、奔腾的步履不停，一定行!森马说行，火钳留名!
