随着跨境电商的高速发展，近几年在欧美等地区跨境电商各方面条件已经十分成熟，已慢慢从蓝海市场过度到红海市场。但放眼全球，非洲、中东、南美等地区的跨境电商才刚刚兴起，在非洲，跨境电商目前是最常见的创业项目，每年都有很多的玩家涌入。
在日前举办的非洲跨境电商市场机会解读活动上，Jumia 市场经理威廉（William）表示，人口总数2019年为12亿，预计2050年为25亿，平均年龄为20岁。中产阶级2020-2030年，预期增长80％。最高经济增长，非洲占4％仅次于东亚的世界第二快速增长的经济体。劳动力到2034年，非洲将拥有最大的劳动力，符合劳动年龄的人数为11亿。从2016年到2017年智能手机使用量增长了70％，互联网用户超过 4.65亿。每67000人共享1家商店，而美国的每1000人共享1家商店。城镇化建设方面，到2030年，将有45％的非洲人生活在城市地区。基础设施建设方面，从2007年到2017年基础设施投资增加了70％。
麦肯锡报告预测：到2025年，电子商务在非洲主要市场零售总额中将会占据10%的比例，也就是3000亿美元。而另一份预测则指出，在接下来的10年，非洲网络零售额会以每年40%的速度增长。其中，南非洲会是未来的关键市场，因为该区域的人口接近10亿。
威廉为企业选品提供了详实的意见。如在加纳、尼日利亚、肯尼亚、科特迪瓦等国家，选品指南包括热销类目男运动鞋、男皮鞋、男士拖鞋、手表、男T恤、饰品、首饰，需求类目男士西装、女士平底鞋、女士运动鞋、女士高跟鞋、童装、童鞋、女士包、男士钱包等。在摩洛哥、埃及、乌干达、塞内加尔等国家，热销类目包括男运动鞋、男皮鞋、手表、女鞋。需求类目包括男士运动鞋、男士皮鞋、男士休闲鞋、女士平底鞋、女士高跟鞋、女士运动鞋、女包/背包、手表、男装长袖/外套/正装、女装裙装/秋冬外套、羽绒服。
“企业可以根据自身情况进行商品选择，非洲的互联网市场仍然是极具潜力的市场，如果电商能够迅速和果断地采取措施，可以捕获大量的机会。”威廉表示。
