管理大师彼得·德鲁克常说，“关注未来”是领导者非常重要的大事，但关注未来并不是“预测未来”，因为所谓的“未来”就发生在眼前。通过关注趋势变化，从当前着手，创造未来。
眼下随着国内疫情的缓解，时尚零售行业也按下重启键;可惜的是，零售品牌所期盼的报复性消费并未到来，随之而来的是消费者更为理性的消费习惯，更加趋于选择具有性价比品牌/产品。
来自中国服装行业协会官方数据，2020年1-5月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计2887亿元，同比下降25.6%，穿着类商品网上零售额同比下降6.8%。
在全球市场经济的影响下，很多品牌迫于库存与资金的困扰，只能通过超低折扣刺激消费。我们认为，迫于疫情影响的压力下，很多品牌会到达生存的关键节点。
那品牌又将如何应对?如何迅速建立第二曲线，适应一个全新的中国市场?我们发现：中国年轻时尚女装品牌“韩都衣舍”正在这样做，近期的火爆表现离不开：专注和持续。
1、韩都衣舍的第一曲线
根据CBNData发布的《女性品质生活趋势洞察报告》显示，中国有超过4亿女性网民，97%的中国女性在家中“买买买”。过去 5 年中，女性支配的消费占中国在线支出的55%，远高于女性在总人口中的比例。
女性消费者会根据不同的场合进行穿搭，并且还会注重不同场合服饰与妆容的搭配。在如此“颜值经济”时代下，女性对于产品的要求变得更加苛刻。
韩都衣舍作为互联网时代下的中国年轻时尚女装品牌，自创立至今的成绩，我想大家都是有目共睹的。
这些年，凭借着款式时尚、选择多、性价比高，韩都衣舍连续7年全网销量领先，并收获了全网超过5000万年轻女性粉丝。这背后是韩都衣舍对于年轻时尚的专注、对女性消费的深刻洞察。
2、韩都启动发展第二曲线
英国著名管理大师查尔斯-汉迪在《第二曲线》这部书中说到，任何事物由开始到高峰，从衰落到结束，都逃不开S曲线。而我们唯一能改变的是曲线的长度，建立第二曲线就是帮助其实现延续增长的关键。
近些年来，互联网正以惊人的速度改变消费者的工作和生活方式，而疫情的到来更是加速了这一进程，线上电商平台保持着快速的增长。
根据贝恩公司和凯度消费者指数最新发布的《疫情下的“新常态”》报告显示，2019年中国电商销售增速高达35.2%，今年一季度受到新冠肺炎疫情影响，线上零售增长趋势更为明显，逆势增长19%。
韩都衣舍作为互联网时代的中国品牌，具备强大的数字化基因;而此次真正回归品牌战略，也不失为合适的机遇。
——专注年轻时尚
年轻一代消费成长，品牌年轻化成了诸多企业正在践行的方向;而韩都衣舍用12年的深究真正赢得了年轻消费的心。
连续推出设计师联名款，例如在2018年，与GUCCI设计师阿古斯蒂娜，推出成衣联名系列。同年9月与Hermes设计师伊拉希玛，推出联名系列;2020年5月起，融合新锐设计力量，合作明星和潮人圈公认的潮牌8on8合作，创始人兼独立设计师龚力是被授予LVMH全奖的第一个中国人，同时获得美国VOGUE评论人Sarah Mower、Businessof Fashion一致好评。还有韩国先锋潮牌D-Antidote，设计师曾连续4年蝉联首尔时装周最佳设计，被授予“十大灵魂设计师”称号，在韩国时尚圈被誉为“时尚解毒剂”。
通过融合全新风尚，探索年轻时尚的无限可能，讲述独有的美学内涵，以满足了当下年轻女性对时尚的个性追求;通过互联网的独特优势，将高颜值及高附加值的产品拉回到高性价比的年轻化消费维度。
而今年更是成立年轻时尚设计院，这是首个中国时尚品牌在亚洲时尚中心首尔成立的研究机构，设计院邀请崔范锡、洪恩珠、崔哲勇、李健满、韩宣姬、安炫星、姜熙范等多名特聘教授组成首批特邀教授导师团，这一机构的成立使得韩都衣舍更快速地整合中韩时尚资源，为持续开发时尚款式并引领风潮奠定基础。
通过年轻时尚设计院Top级时尚专家的加持，一方面整合韩国时尚资源，探索、引领年轻时尚潮流趋势，传递更有创意、更加前沿的时尚理念，给年轻女性带来更多时尚选择;另一方面也在挖掘新兴人才，承担着为时尚界输出专业人才的使命。
——赢得时尚青睐
韩都衣舍的努力，不仅赢得了年轻女性的喜爱，更是赢的了时尚界的青睐，登陆米兰、巴黎、首尔时装周;赢得韩国“国民女神”全智贤、中国“时尚宠儿”古力娜扎的青睐。
特别值得一提的是，8月17日，韩都衣舍正式官宣韩国第一女solo李知恩作为新晋时尚总监入职韩都衣舍。
2008年正式出道的IU对歌手、演员的专注精神与“韩都衣舍专注年轻时尚女装”不谋而合。12年间，不断挑战自我，在歌手、演员、时尚领域收获各大奖项和行业认可，也赢得了诸多粉丝认可，更是时尚媒体认为是年轻女孩的穿搭教科书，剧里剧外的IU，始终在积极尝试时尚多变的穿搭，从设计、剪裁到风格的选择上都极具时尚态度。接下来韩都衣舍将联合这位时尚界的纪录创造者，为年轻消费群体带来全新的体验。
同样专注年轻时尚女装12年的韩都衣舍，也始终怀着“为年轻人提供更多款式、更好看的衣服，让每一位年轻人都能去更多展示自我的风格和特点”的理念。
第一曲线的成功往往会模糊品牌的双眼，只有在不断巩固原有的模式下，重新思考品牌发展与实时环境的情况下，才会发现全新的机会。
一个时尚品牌就要站在时尚消费行业的前列，韩都衣舍以全新的品牌思维来制造向上的力量，正式开启了品牌发展的第二曲线。基于S型曲线的理念，也是品牌韩都衣舍正处在第一曲线的上升过程中，韩都衣舍也明白，一家企业不能永远以指数级增长，只有通过启动第二曲线为消费者提供升级体验的同时，才能实现品牌增长的延续。
