文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。尤为可贵的是，这种力量薪火相传、绵延不绝。红豆集团，以高度的社会责任感，矢志不渝坚守20年，从2001年开始一直推动传统文化“七夕”节的复兴，并在今年将“七夕”文化推到了新高度。8月25日，2020年农历“七夕”这天，红豆七夕节晚会开创了中国传统文化与网络结合产生的新力量。据悉，红豆集团“爱在七夕 红豆传情”红豆七夕节二十周年直播主题晚会在无锡东港红豆万花城如约启幕。这场时长两个半小时，首次以直播为主题的别开生面的七夕晚会，不仅现场流光溢彩、璀璨夺目，意义非凡，“线上”更是创造了播放量超过1.2亿人次的历史新高。
今年“七夕”晚会，红豆集团首次尝试将直播作为主要传播手段，同经济日报-中国经济网、腾讯、新浪、网易、ZAKER、中国江苏网、金融界、搜狐等多个互联网平台直播开展直播合作，献上了一台线上线下亿万红粉同庆七夕的大联欢。
作为致力传承情文化的红豆集团来说，“七夕”蕴含着别样的情怀。从2001年红豆集团隆重推出以弘扬中华民族传统文化为宗旨的红豆七夕节，通过笔会、诗词大赛、晚会、征集最美爱情故事、综艺活动等多种形式载体，弘扬传统文化，倡导国人过七夕。
20年来，“七夕”这个诉说着千年浪漫与缠绵的节日，因“红豆”而不断勃发光彩，逐渐受到国人的追捧和尊崇，成为名副其实的中国情人节，并在不断赋予“七夕”新的内涵，将“七夕”节赋予了家国情怀。
而今，随着数字信息化高速发展，红豆集团紧跟潮流求新求变，将“七夕”活动从“线下”推广全面开花逐渐延伸到网络媒体、新媒体平台，从H5游戏、条漫、短视频运营到直播扩展，形成了全媒体矩阵型宣传模式。
尤其值得一提的是，今年七夕晚会不仅将“直播”作为晚会的主要传播手段，同时在当天晚会播出前，红豆各品牌在多个平台就已经进行了7个多小时的直播活动，在为品牌带货、为晚会预热的同时，也传递着红豆七夕节与传统七夕一脉相承的人文情怀。
一台晚会，超1.2亿人次播放量！这件曾经想都不敢想的事情，正是红豆集团二十年来对于七夕文化不遗余力弘扬、推广、创新的成果——人们对于过中国的情人节愈发热衷，像“七夕”一样的民族传统文化也正在越来越深入的走进人们的生活。
今年红豆七夕节迎来二十周年，晚会作为献礼之作，整场采用大众非常喜闻乐见的方式——歌舞表演来诉说七夕情愫，从红豆组歌系列原创作品《七夕，我们的节日》到舞剧经典双人舞片段《南国红豆》，从女声独唱《红豆私语》到情景音诗画《最美红豆真爱情》等十几个精彩节目的演绎，将七夕的浓情蜜意层层加深，展现了红豆集团二十年来以高度的社会责任感不断推进“文化自信”所做的努力和贡献。
晚会还特意为贺敬之、李谷一、余光中、史光柱、赵本夫、冯亦同等20人颁发了“红豆七夕节创始奖”，经济日报-中国经济网记者有幸名列其中。事实上，“红豆七夕节创始奖”的获得者是无数为推动传统文化“七夕”节复兴做出不懈努力的代表。
“弘扬传统文化，树立文化自信，我们责无旁贷。今年‘七夕’通过线上线下同步活动，为传统文化插上网络的翅膀，让国人在现代气息享受着传统文化的润泽………”一位一边在现场观看演出一边用手机不断在直播页面留言的90后青年表示。
习近平总书记指出：“坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”
红豆集团董事局主席周海江认为，文化是根，企业是树。作为民族品牌，红豆集团在长期发展过程中，高度重视文化对企业发展的促进作用，弘扬优秀民族传统文化，塑造民族文化品牌。
过去的二十年，传统文化经历了从衰落到复兴的过程，那些曾经淡出我们视野的传统节日正在悄然走红，重焕光彩。七夕，是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个，红豆用20年描绘出一幅绚丽多姿的七夕画卷。相信未来，也将在传统文化复兴之路上，继续演奏出“红豆情 中国梦”的时代交响乐章。
