近日，NEIWAI内外(以下简称“内外”)官宣王菲成为品牌全球代言人，在网络上引发热议。这家创立于2012年的本土品牌在官宣全球代言人的同时，牵手智慧商业服务提供商微盟，首尝全链路营销，借助朋友圈广告引流到小程序实现公私域互通，将明星和品牌效应发挥到***。
朋友圈里get代言人同款
紫色羊绒感经典睡衣，羊毛混纺高腰阔腿裤，小羊皮拖鞋……内外产品及品牌全新Slogan“一切都好，自在内外”，通过王菲的自在演绎，在广告视频及大片中充分呈现。据了解，内外这支广告经由微信朋友圈广告扩散以后，引发了广泛关注，总点击互动率达到了3.22%。天后代言，火速刷屏，网友纷纷表示“要为王菲的气质献上膝盖。”
内外的“出圈”精准抓住了时代的精神，无论是最初的品牌定位“做一件让人身心自由的内衣”，还是如今的全新slogan“一切都好，自在内外”，都敏锐捕捉到了女性对于内衣的需求变化：“性感营销”不再是***，“独立、自我、悦纳自己”的品牌主张，与当代女性对于自身身体的认知更新发生了深层共鸣。实际上，从内外在合作明星的选择上，也能看出品牌的调性，她们包括超模杜鹃、演员童瑶、新锐导演麦子、旧金山芭蕾舞团首席舞者谭元元等;而“我是____，也是我自己”的系列影片，以及“NO BODY IS NOBODY”(没有一种身材，是微不足道的)等极具女性精神的策划，也体现出了其品牌理念在表达上的延续性。
这次内外除了从明星代言和品牌主张方面出圈，还通过与微盟合作探索全链路营销模式，推进了“品效合一”的深度。据了解，微盟不仅为内外提供了朋友圈广告服务，还助力品牌建设官方小程序商城。无论是代言人的粉丝，还是内外品牌的忠实及潜在用户，都可以轻松通过朋友圈广告，快速跳转进入内外官方小程序商城下单购物。仅仅是这样的“简单衔接”，便可为品牌提供品牌曝光和销售转化的双重增长。
全链路营销，构筑公私域合营增长新模式
根据《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》，截至2018年，中国女性市场规模已超过1600亿元。女性内衣观念的演变和购物渠道的变化，为新品牌出圈提供了宝贵的机遇。目前内外的产品，已扩展为内衣、家居、运动、生活方式等全品类阵容。无论是在品牌定位、产品设计，还是在品牌传播方面，内外都表现出了独特魅力，并与核心消费者进行深度沟通。
以“数字化用户”为基石，线上线下协同发展的全渠道私域业态，则为内外的进一步增长提供了数字化护城河。微盟为内外构建了小程序商城，不仅是朋友圈广告效果转化的“场景”，也是品牌积蓄私域流量，完成用户留存和复购的阵地。目前，在内外小程序商城，新用户可以领取专属200元礼券包，老用户拥有积分和会员特权。用户可以轻松查阅附近门店，方便线下体验试穿。
在不久前举行的微盟Weimob Day智慧零售增长峰会上，微盟公开阐述了全链路营销模型，指出其内核在于将“场景广告”、“SaaS服务”和“运营赋能”打通：伴随广告公域场景的不断丰富，通过全链路广告运营闭环，为品牌提供流量支持，持续蓄水私域用户规模;其次，通过渠道数字化、用户数字化、营销数字化等前端基建，和业务赋能中心、组织化账号体系、模块化零售能力等后台基建，提升私域运营的单客价值;最后，通过实施交付、业务运营、系统运维、终端带教等全方位的运营赋能，驱动品牌业绩增长。同时，借助积累的丰富交易数据反哺广告投放，帮助品牌形成全链路营销闭环，实现营销效果***化。
伴随2020年经济形势的不确定性，企业越来越重视“品效合一”，如内外等品牌要做成大众流行乃至文化符号，“数字化”是绕不过去的槛。作为品牌营销数字化能力的赋能者，微盟始终聚焦品牌营销升级的需求，帮助品牌广告主激发用户互动与社交传播，完成品效合一增长。
