“拼团名媛”火了。
“名媛这个词应该如何定义呢？富豪家的女儿就是名媛吗？是政府高官的后代，还是自己赚了很多钱？”诸晶连珠炮似地丢出了一连串的疑问。
她想了想，继续说：“我觉得‘假名媛’通过奢侈风伪装精致，而‘真精致’则是渗透到生活中方方面面的，工作认真、持续学习、有爱好、自我要求等等。”
比如她的母亲。
一个精致的上海女性，一个穿旗袍的真名媛。
讲究
诸晶一出生，就定居在上海，父亲是做钢铁生意的，母亲是家庭主妇，家境殷实。年轻时，母亲就非常喜欢时髦的事物。
早在上个世纪九十年代，母亲就时常会在太平洋百货、东方商厦这些上海老牌商场里，购买时髦的衣服和包包。毫无疑问，在诸晶眼中，母亲是一个非常典型的上海精致女性，对生活细节的“讲究”，也从小影响了自己。
诸晶记得，衣服在穿之前，母亲都会事先熨烫平整、挂好，指甲永远都修剪得干干净净，头发也会好好地挽整齐。小时候，诸晶的衣服都会被母亲整齐分类，她还时常从母亲嘴中听到一些谆谆教诲：“待人接物不要艳羡更好的，也不要看不起更差的，在自己经济能力范围内做到最精致。”
创业之前，诸晶曾供职于一个瑞典的奢侈品皮具品牌。
因为工作原因，那两年，诸晶总是出入高档商场、总统套房，还能提前看到尚未上架的刚出炉的米兰时装周新品，身边的时尚人士、时尚媒体人展示出的各种穿搭，对于刚毕业的诸晶而言，很长见识。
她不得不佩戴一些奢侈品，以融入这个时尚圈子。但她相对理性，一年只会购买三四个奢侈品包包，她一般不买经典款，而是选择一些设计感比较强、比较少见的类型。
但是，久而久之，诸晶意识到这种生活太虚幻。“拿着一般的薪水，体验的却是奢侈的生活，觉得身边的这些人和事，貌似跟我有关，但是一切又跟我无关。”
于是，她从奢侈品公司离职了。
旗袍
有一天，诸晶的母亲受邀参加一个海派旗袍活动，想带女儿一块儿去做些社交。但是旗袍会有规矩，受邀参加的人，必须穿着旗袍盛装出席。诸晶一开始是排斥的，“觉得旗袍穿起来就老了10岁。”
但挡不住强烈的好奇心，诸晶还是临时到上海长乐路的实体店，让老师傅定制了一套粉红色的真丝旗袍，售价6000元。
这倒并不是诸晶第一次接触旗袍了，早在儿时，从苏州出差回来的父亲，就曾送她一套小旗袍。当时她觉得真好看。
参加旗袍活动的，都是40-60岁的上海阿姨，带着自己的女儿，穿着旗袍，一起听讲座，然后在一个场子里自信地走秀。旗袍是最传统的样式，高领、贴身、开衩到大腿中上部，无形中将这些中年女子的身材拉得更为笔挺修长。旗袍的面料不是真丝，便是香云纱，透传出最传统的触觉。
初来乍到的诸晶，一面惊叹于眼前这些阿姨、妈妈们的身材，竟然保养得如此之好，气质是如此优雅，一面却忍不住暗自抱怨，那套定做的旗袍穿在身上，实在是不舒服。
那套高价的旗袍最终被她打入冷宫。
但她也同时注意到，当时汉服、JK制服在年轻人当中，开始逐渐火了起来，但是更讲究、更具有国风特质的旗袍，却始终跟年轻人绝缘，“年轻人会觉得旗袍好看，但总觉得自己年龄还没到，或者阅历不够支撑一件旗袍。”
属于妈妈这个群体，年龄在三四十岁以上，消费力比较强，有一定的阅历，一般都是参加一些重要场合使用……这都是人们对旗袍的刻板印象，但这也是最吸引诸晶的地方，因为这注定了旗袍专属于那些精致的女性。
当时，旗袍领域的奢侈品，是像“夏姿陈”那种具有中式元素的品牌，有格调但是价格很高、设计传统，却稍显老气，日常穿着并不是很适合。在90后的诸晶眼里，这是一件好东西，但并不适合自己。
那是2016年的年中，诸晶决定动手改良传统的旗袍，将气质保留下来，将过于束缚的特性，譬如高领子、高开叉、修身的臀部，好好改进一番。目的只有一个，那就是让年轻人喜欢。
改良
诸晶的思路很清晰，传统旗袍的面料、领高、裙摆等方面都需要改进，她保留了旗袍的小立领、手工盘扣等特有的元素，将整体穿着往连衣裙的方向进行改良，希望能够做出一件可以日常化穿着的新式旗袍。
在历史上，流行于上海、苏杭的传统旗袍，曾是上层人士的专属，能够HOLD住旗袍的女性，在身材管理上往往优于普通人。
因此，传统旗袍在设计时，立领在5-6cm，但大多数女性的脖颈并没有那么修长，于是，诸晶将立领降低到2-3cm，又精神又显脖颈长；其次，传统旗袍开衩过高，日常穿不够沉稳，传统旗袍开衩位置接近大腿中上位置，改良旗袍把开衩做到大腿中下位置甚至去掉开衩，便于行走的同时也更方便日常；传统旗袍袖子是包肩袖、窄袖等，穿着行动不便且容易暴露肉肉的胳膊，这个缺点，通过改良成喇叭袖、灯笼袖，被妥善解决。
不出意外，改良旗袍也受到了守旧人士的不理解。
曾经，诸晶想把蕾丝、网纱刺绣、西装面料等等用到旗袍当中，被一些老师傅抵制。用这些新式材料，在做一些特殊工艺的时候，难度会比较大。譬如做手工盘扣，有一个步骤需要把车好的布条翻过来，新式面料想要做得精致，会有不小的难度。
这时，老师傅其实打心底里不认可改良旗袍，所以稍稍碰到一点问题，就推脱工艺做不出来。无奈的诸晶不得不自己去研究，找方法做出来后，让老师傅们心服口服。渐渐的，诸晶也变成了那些老师傅嘴里的“诸师傅”，会做样板，会做手工，甚至还能上手缝纫机，硬是让一个弱女子锻炼成了多面手。
但是，更多的抨击随之而来。
有人会说，“你们这个是旗袍么？瞎搞八搞。”；“这就是裙子吧？跟旗袍有什么关系？”；“我是不会穿你们这种旗袍的，旗袍就是要老上海、苏州那种传统旗袍的感觉。”前年，诸晶参加了一个创业大赛，好不容易挤进决赛，一位评委却毫不留情地直说：“你们这个就不是旗袍，什么乱七八糟的。”
委屈是有的，但她没有反驳。“我早都习惯了，我的消费群体不是他们。”
她当然赞同那些固守传统的人，去忠于最传统的旗袍，但她更希望自己的新式旗袍，得到年轻人的青睐。有人跟她说，见到你们的旗袍，我才知道旗袍我也是能穿的；也有人留言，我是梨形身材，传统旗袍穿不了，但是又很想穿一下旗袍，你们的旗袍就可以实现。
让旗袍主动拥抱年轻人，有什么错呢？
真名媛
这两年，诸晶的改良显得更加激进。她推荐旗袍搭配小白鞋、马丁靴，乃至贝雷帽，让旗袍看起来更日常，让一些不敢尝试的女生也来试一下。
她甚至在开发一款运动旗袍，选用弹力吸汗的快干材质作面料，廓形则参考了网球运动的百褶裙设计，再加入运动装中的明亮线条。
这一定不再是传统意义上的旗袍，但却可能是年轻女性衣柜中的第一套旗袍。
就像诸晶自己说的，旗袍是个老物件，也是一个新事物。
在她眼中，最奢华的旗袍，体现在穿着它的人身上，。像宋美龄女士的旗袍，不是有多少重工刺绣或者金线银线或者奢华面料，而是将旗袍穿出独特的韵味，并且将这种韵味传达给全世界的人。这是旗袍的传统一面。
而她认为的，最美的旗袍形象，则是《伪装者》中的宋轶饰演的于曼丽一角，将少女感、职业感融入到旗袍中来，这是改良旗袍希望传达的另一面。
她提到一位程序员顾客，五年前第一次购买旗袍时，刚毕业，但是整个人都很端庄大方，这么多年过去了，身材依然保持很好。再次见到对方时，耳环和妆容，依然跟旗袍搭配得一丝不苟。“虽然没有***傍身，但是淑女的气质很足，程序员工作算是比较辛苦，但是她看起来一直都是神采奕奕的。”
一位在日本留学的女生，毕业典礼上穿了一件米色的改良旗袍，在一堆和服的包围中，显得特别端庄。
这才是诸晶眼中的真名媛。“旗袍是充当精致的一个纽带。”
她给自己的品牌取名“槿爷”。槿，源自唐代白居易《放言五首·其五》中“槿花一日自为荣”，加上一个“爷”字，女性的独立与自信，跃然而出。
店铺的销售额从第一年的100万，到如今高达4000万，这是年轻女性对改良旗袍的认可，也是对海派精致生活的共鸣。虽然秋冬并不是旗袍的爆发期，但今年双11的预售，依然比去年有20%的增长，在旗袍类目中，预售件数排名高居第一。诸晶还做了一则专属短视频，希望更多年轻女性，能够将旗袍带回家。
