11月12日晚，波司登公布了双十一销售数据：集团羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上，主品牌波司登线上零售金额同比录得约25%以上的升幅，连续两年位居国内服饰类榜首。
主品牌波司登全渠道销售突破15亿 新势能加身
据官方数据显示，双十一活动期间，波司登天猫旗舰店10月21日第一波预售首小时就登上了本土服饰类男装、女装排行榜的首位，全渠道销售额突破9亿元。此后，在后续的周期内依然稳居本土服饰类品牌销售冠军宝座，在服饰品牌类销售榜单中位居行业第二。截至11月11日23时59分，波司登品牌全渠道销售额突破15亿元，品牌全渠道会员破1000万。
波司登天猫双十一活动销售数据
波司登董事局主席兼总裁高德康先生表示：“疫情之后，我们相信拥有强大品牌价值的头部品牌，会具有更快速的恢复力和更强劲的竞争力。”
波司登获取如此亮眼的战绩，离不开他们对消费者喜好的关注与对市场的深刻洞察。随着抖音、小红书、电商直播等带货新方式的兴起，消费者消费习惯的变迁，波司登跟随市场变化，抓住直播带货头部主播的势能，与淘宝知名主播李佳琦达成合作，先后在10月20日、11月2日与11月11日进入李佳琦直播间，直接触达目标消费者人群。
波司登直播数据
此外，双十一期间波司登单日直播观看量达到了356.45万，直播时长在天猫服饰商家自播排名中位列行业第一，还实现了真正的24小时不间断直播。波司登也成为天猫双十一活动中大服饰类直播种草成交额***破亿的直播间。
直播种草成交：1.05亿元
通过直播，消费者看到了全新的、适配当下消费者喜好的轻暖系列、城市运动系列以及设计师合作系列等一系列时尚又高质量的羽绒服，对波司登有了全新的认知，也为波司登双十一在本土品牌中销售夺冠迈出重要一步。
再次联手高缇耶 定义羽绒服时尚
如何让羽绒服与时尚完美融合？在持续提升羽绒服保暖性的前提下，波司登改变了传统羽绒服臃肿的的特点，以不断创新的设计与制作工艺，重新定义羽绒服时尚。
2018年，波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周并在主会场走秀，引起了时尚界的关注。之后，波司登又陆续登陆了米兰时装周、伦敦时装周。在伦敦时装周上，波司登将中国品牌的力量与自信带到了国际秀场，让中国红布满整个秀场，也让中国时尚在国际舞台上大放异彩。
伦敦时装周秀场
如果说参与国际时装周奠定了波司登通往国际时尚舞台的基础，那么联合国际知名设计师和知名IP推出联名系列就是打通年轻消费者心智的一大利器。2019年波司登就与爱马仕黄金时代 ***高缇耶合作推出了联名款羽绒服，受到了众多消费者的追捧。
高缇耶发布当日2小时在线观看数据
今年，波司登再次联手高缇耶发布“新一代羽绒服”系列。发布会当天，线上直播2小时内就有75.96万的观众定守直播，观看波司登最新推出的设计佳品。由杨幂、陈伟霆代言的新一代羽绒服，包括巴黎雪夜、大皇宫及经典海军等系列产品。这个系列的产品在高定设计的基础上，融入了鱼骨腰封、海军元素与镂空设计，将时装与羽绒的概念完美结合。
“一衣两穿”、撞色设计与简洁干练等高缇耶经典设计风格，结合波司登独特的直充绒制作工艺，完全满足了消费者对于羽绒服既时尚又温暖的诉求，也让波司登时尚化的设计形象更深入人心。本次大秀携手当红明星及 KOL 带货，相关话题在新浪微博阅读量达 3 亿，推动了波司登品牌知名度再提升，并通过充满设计感，艺术气息的秀场与产品强化了消费者对品牌新形象的认知，也推动了品牌持续升级。
高缇耶“新一代羽绒服”发布会走秀现场
今年双十一能够获得优异的战绩，不只是依靠设计，更多的还是波司登的匠心工艺与高品质产品。为了提升国内消费者的穿着体验感，波司登深度研究亚洲人百万版型库的数据，打造出更符合亚洲人身材特点的剪裁方式，让消费者能够获得更优质的穿着感。
波司登门店火爆
波司登的每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。同时，波司登还专注于面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺的提升。高缇耶设计的新一代羽绒服系列采用了具有防风、防雨性能的纳米抗菌面料，努力为消费者生产质量上优、做工上佳的羽绒服，以优质的工艺获得消费者的青睐。
波司登最 受欢迎明星同款
无论是产品品质，还是设计外观，波司登都始终“以人为本”，推出让消费者满意的产品。这也让越来越多的消费者对波司登的“羽绒服专家”认知更加深刻，也让波司登逐渐成为了消费者心中的***。因此，高缇耶合作设计的新一代羽绒服系列一经推出就受到消费者追捧，很多款式在双十一预售开启后就迅速售罄。
双十一包裹数量激增 搭建稳定物流体系
面对今年突如其来的新型冠状病毒疫情，给市场带来的变化和不利影响，波司登再次联手阿里云，于今年4月达成“数智化转型时尚先锋”战略合作，波司登搭建的数字化体系包括新零售能力建设、商品快反应能力建设及数据中台建设。
波司登积极推动新零售运营和数字化转型，通过数据中台打通全渠道数据，在消费者研究、精准营销、商品一体化运营等方面取得显著突破，今年双十一波司登在主要电商平台上的销售已呈高速增长态势。
波司登数智化工厂
双十一波司登销售量猛增，为了更好、更快地将产品送到消费者手上，波司登整合物流配送仓储体系，为双十一期间物流体系的稳定运作提供保障，同时也继续深化数字化转型，为品牌与消费者进行精准互动和服务提供条件。
高德康表示：“有实力、有态度、有情怀的中国品牌，只要在自己擅长的领域精耕细作，创新顾客价值，拥抱数字经济，就一定可以逐渐形成中国民族品牌的核心竞争力，汇聚成势不可挡的中国品牌力量，影响和引领全球消费市场。”
