另眼看服装｜利郎签约韩寒 维密母公司实现扭亏

国内消费逐步回暖，从9月份以来纺织服装专业市场延续销售旺季，在10月份服装鞋帽、针纺织品类销售同比增长12.2%，可以看到服装销售恢复状态还是挺好的。那么上周国内外服装行业发生了哪些大事?骆驼贸易网带你一览服装行业大事件。

国内事件：11月16日-11月20日

“特步们”的“近火”与“远忧”

特步似乎在着手新一轮“变革”了。

近日，据企查查数据显示，特步（中国）有限公司近日新增商标申请信息，商标名称为“特不服”，商标分类涵盖服装鞋帽、皮革皮具等，商标状态为注册申请中。

众所周知，近两年活跃在大众视线里的国产品牌主要是李宁和安踏，而特步则相对“低调”。

中服说：其实特步使用“特不服”的标志可以追溯到《这就是街舞》第二季，这可以看出特步使用“特不服”商标是早已规划好了的。如果特步使用“特不服”商标出联名款，相信会收获一大批粉丝。这其中也能展现出特步想要变“潮”的决心，毕竟现在大多数年轻人更青睐潮文化，紧跟时尚趋势可以说是非常重要的决策了。

上海滩的CEO与创意总监先后离职

骆驼贸易网消息，奢侈品牌上海滩创意总监Victoria Tang-Owen日前宣布离职，她接管品牌创意总监的位置才不到一年的时间。

此前，上海滩的首席执行官Maurizio de Gasperis也宣布了离开品牌。

中服说：上海滩的发展可以用曲折来形容，2017年被意大利商人Alessandro Bastagli收购，2018年又被卖给上海投资基金云月投资，而且高管团队也一直在变更。邓爱嘉在2018年末任职其品牌的创意总监一职，她的作品强调中国元素外也更加年轻化，但如今却突然辞职，未来上海滩的发展也成了一个未知数。

利郎X韩寒：新媒体语境下与消费者的情感连接

2020年11月18日,中国男装品牌利郎(LILANZ)发布一组代言人官宣的秋冬kv大片,伴随“新商务男装”概念的提出,利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人。这是在继陈道明之后,利郎暌违六年,再次聘请代言人。

2020年,利郎进行新一轮品牌升级,在“商务休闲男装”的基础上进一步提出“新商务男装”理念,将目标客户群进行拓展和延伸。

中服说：新一代的年轻消费者自我意识更强，社交表达的欲望很强烈，他们渴望自己的个性态度得到展示和理解。利郎选择了韩寒作为代言人，可以不断地拓宽品牌边界，打破产品在市场固定化印象，让更多年轻消费者加入忠实用户的阵营，也可以触及更多对男装新风尚有需求的待触达用户和潜在受众。

今年羽绒服销量火爆，后方24小时生产、订单排到年底！

羽绒需求快速增加，助推了羽绒价格的暴涨。数据显示，5月初，含绒量90%白鸭绒的价格为每吨18万元，从8月份开始一路上涨，10月下旬一度达到每吨29万元，相比5月份的价格上涨了61%，近期价格徘徊在28万元左右。

据统计，今年我们羽绒服的销售额要和去年同比增长13%。

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中服说：虽说今年上半年因为疫情服装行业遭受了巨大的冲击，但随着疫情的逐步稳定控制，服装销售也在慢慢恢复，特别是临近冬天，羽绒服需求量大。尤其是今年10月份比去年冷，很多客人提早买羽绒服。据数据显示，十月份的客流量相比前几个月实现了翻番，目前已经恢复到了去年同期水平。

国际事件：11月16日-11月20日

女装品牌艾格回应破产：未来将专注内衣线

11月13日，针对媒体报道的“破产”一事，法国女装品牌艾格回应称，暂停的是成衣线，未来将专注内衣线。

11月13日晚间，名为“Etam”的微信公众号发布题为《Etam一直都在》的推文。

该文表示，微博所提及店铺，是法国Etam集团于2018年在华售出的女装成衣线，已不在集团现经营范畴内。同时，该文称“成衣线离开，内衣线回归”，Etam从2015年开始，重新专注于内衣业务，且开始研发亚洲版型。

中服说：在1994年进入中国国内市场的艾格可以说是多少90后的青春记忆了，当在年轻消费者逐步主导的市场上，艾格已不再适合他们的审美趋势，这促使了艾格在服装市场中也失去份额，业绩增长逐步呈现出整体放缓的趋势。在国潮风口下，艾格并没有积极求变去拥抱年轻人，这也是导致它败走中国的原因之一。

优衣库+J系列遭疯抢 日本网友：以为是在中国

11月13日，优衣库与以极简风格闻名的设计大师吉尔·桑达(JIL SANDER)的最新合作款+J系列新品全球正式发售，中国消费者可通过线下指定门店和官网、小程序等渠道购买。

由于该合作系列过于火爆，以致于新品发售当天全球多地门店都大排长队，品牌官网一度瘫痪。

中服说：优衣库的联合合作系列一直受到众多消费者的青睐，每次无论是U T系列还是设计师系列都会有大量的消费者去抢购。而本次的抢购事件发生在日本的名古屋，现场毫无秩序，场面混乱，火爆程度令人咋舌。而不久前，有报道称优衣库悄悄进行了新一轮的涨价，对此有大部分消费者表示涨价了不太愿意买单了，因为觉得不值。

维密母公司L Brands第三季度营收30.5亿美元 实现扭亏为盈

骆驼贸易网消息，维多利亚的秘密的母公司L Brands发布第三季度财报数据，在截至10月31日的三个月中，总收入为30.5亿美元，高于去年同期的26.7亿美元，实现利润3.3亿美元，2019年第三季度亏损近2.52亿美元。

按品牌划分，包括内衣，美容和粉红色部门在内的“维多利亚的秘密”业务下降了14％至13亿美元，低于去年同期的15.7亿美元。同期，Bath＆Body Works的销售额从一年前的10.9亿美元激增至17亿美元。

中服说：维密母公司近几年业绩一直呈现出下降的趋势，其主品牌维密也在6月宣布英国公司进行破产清算并重组。维密的颓势其实从2018年就慢慢展现，2019年宣布维密大秀停办后就开始慢慢扩大了，有人评论表示维密曾经所向披靡的性感大招反过来成为致死原因。对此维密还把重点市场放在了中国，并启用了周冬雨与杨幂作为品牌的代言人，欲转变方向来讨好女性消费者。

入华4载年营收做到10亿，迪桑特中国如何做到持续增长？

万圣节前夕，迪桑特在北京三里屯北区举办了一场盛大的新店开业仪式，不少逛街的消费者为之驻足。

这是值得纪念的一幕，迪桑特将全新DESCENTE BLANC概念零售空间带到北京，这也是除日本本土外的全球1号店。

4年多的时间，迪桑特（中国）的门店从1家到130多家，年营收从0做到接近10亿，商业上的成功也让迪桑特越来越多地进入大众视野，伴随着知名度提升，口碑也日渐走高。

中服说：进入中国市场，迪桑特可以说猛然崛地而起，发展速度非常迅速。就今年而言，即使今年受到疫情打击，迪桑特上半年仍然取得近30%的营收增速，三季度流水增长近90%。在中国4年多时间，迪桑特已经逐渐摸索到如何在维持自己品牌形象的同时，赢得更多核心消费者的欢心。