贝恩公司近日发布的报告《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》显示，截至2019年，中国宠物市场规模已达约1200亿元。从细分领域来看，宠物食品赛道增长最快，有望在未来成为一个新的千亿级的大市场。
根据上述报告，2017年至2019年，中国宠物食品的全渠道年复合增长率高达25%。2015年，中国宠物食品的市场规模仅有约160亿元。经过5年的高速发展，这一市场规模在2020年已经达到540亿元。贝恩公司预计，到2025年，中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍，或将达到1500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。
该报告显示，当前中国宠物食品市场呈现出四大机遇：市场渗透率持续增长；人宠亲情关系确立，推动消费升级；纯天然、无添加成为新的价值主张；整体市场格局分散，消费者呈现“多品牌偏好”特征。上述特点为品牌开展新一轮产品研发或是创新产品功能和定位提供了新机遇。
对此，贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“中国是全球最具吸引力的宠物食品市场之一，并将持续增长。高端及天然粮越来越受到消费者青睐，但消费者仍处于对不同品牌的探索阶段。广大宠物食品品牌应从消费者需求出发，以数字化和差异化为抓手，找准制胜战略。”
在宠物食品市场高速增长的同时，宠物健康、宠物用品及服务等细分领域也展现出良好的发展态势，全渠道年复合增长率分别达到20%和5%。此外，线上渠道也在持续深化。报告显示，2019年至2020 年，中国宠物市场各类线上渠道的总体年复合增长率约为37%。在所有的线上消费人群中，Z世代（出生于1995年至2009年间）以26%的比例位居第一。
为此，贝恩公司建议，宠物品牌应当以数字化为核心，聚焦线上增长驱动力，分阶段布局差异化的增长模式。
品牌的年成交金额通常小于5亿元，部分产品在极少数电商平台上有售。这部分品牌可以采取打造爆款的举措，同时强化自身快速迭代创新的能力。品牌的年收入约为5亿至10亿元，各大电商平台均有销售。在这个阶段，品牌可以进一步完善产品组合，加强各渠道的管控能力。品牌的年收入超过10亿元，大型和新兴电商平台均有销售，且在一二线城市已启动全渠道模式。品牌须拓宽产品覆盖，同时提升线上线下的数字化整合能力。
