4月27日晚，地素时尚（603587.SH）披露2021年年度报告。报告显示，2021年公司实现营收28.98亿元，同比增长13.00%；实现归属于上市股东的净利 润6.89亿元，同比增长9.47%。
报告期内，公司持续加强品牌力建设，推进数字化转型，实现营业收入和净利 润稳步增长，进一步凸显高质量发展潜力。
全面推进品牌力建设线上营销打造新业绩增长点
报告期内，地素时尚着力从品牌力、产品力、数字化赋能客户三大方向强化品牌形象，丰富公司产品文化内涵。公司坚持深度内容共创，吸引各圈层的消费者加入创作，提升消费者的参与度及品牌认同度。此外，公司通过唐老鸭、哆啦A梦等IP联名系列成功触达更年轻的潜在消费者，并在社交媒体上掀起讨论高峰。
在品牌力方面，2021年8月，地素时尚在上海成功举办敦煌系列大秀，整体提升了公司在中国时尚行业的口碑与知名度。大秀融合了传统东方文化与西方摩登表达，并与VOGUE、ELLE、栩栩华生集团等各大时尚媒体展开深度合作，探讨大秀的时尚内涵及独特美学思想。本次大秀共获得836万次观看量，话题声量超过6.6亿，全网曝光超过5.7亿，实现了全平台、跨圈层交互传播效果。
此外，为推动品牌国际化和多样化进程，去年双十一期间地素时尚旗下DAZZLE和d’zzit分别签约品牌大使孙怡、泫雅并进行热度传播。2021年底，公司旗下高端品牌DIAMONDDAZZLE官宣舒淇为其代言人，进一步提升了品牌质感，在业内获得广泛关注与好评。
在产品力方面，地素时尚多年来在研发设计等方面持续加大投入，2021年公司研发费用达到6461万元，目前拥有199人规模的高水平设计团队。公司表示，未来将通过新材料、新工艺技术、新版型的创新研发，推动产品设计研发、产品品质和产品形象的优化升级，为客户提供最 时尚的高品质产品。
在数字化方面，地素时尚围绕旗下不同品牌的整体定位策略落地差异化线上营销。其中，DAZZLE主品牌从原先更注重规模增长向更注重品牌长期价值发展转型，而更注重年轻市场拓展的d’zzit品牌则实现了线上渠道年度增长远超行业整体增速的可喜成果。数据显示，2021年双十一期间，d’zzit品牌线上全渠道GMV增长同比达到143%，天猫渠道GMV同比增长58%，跻身女装行业TOP30，抖音渠道GMV达到近5000万元，单日女装行业排名跻身TOP10。
此外，面对线上更多的年轻品牌新用户，公司也在积极探索创新的数字营销手段。12月伴随早春新品的上市，d’zzit品牌联合AMALL，首 次发布数字时装，四套不同的TotalLook以盲盒形式随机发放。活动先后通过d’zzit官方微博和微信账号宣布开启，当晚便在数字藏品收藏圈引发热议，短短两个小时内，近千套数字时装就被就领取一空，之后的三天内，d’zzit官方微信的自动回复中更新了融入品牌商品特点的口令线索，使活动热度持续在数字藏品圈内发酵，更有积极的参与者主动前往品牌官方账号、抖音官方直播间、天猫官方旗舰店页面向客服深度了解品牌的更多亮点。后续品牌将持续性地通过更丰富的活动形式，探索如何更好地与年轻用户交流。
地素时尚指出，未来公司将持续打造拥有强大品牌力、产品力的数字化时尚集团，着力于跨圈层传播，并进一步尝试国际化、数字化营销，以寻求业务创新。此外，公司还将调整跨界合作策略，寻求更多领域的合作机会，开拓更大市场。
明确数字化转型战略精细化耦合消费者需求
资料显示，2021年国家“十四五”规划提出以数字化提升服装行业全产业链效率，推动了行业的科技转型进程。申万宏源研报指出，服装行业数字化主要体现在生产上更智能、供应链体系可追踪、销售体验感更佳等方面。
报告期内，地素时尚积极响应国家行业布局，明确了数字化战略目标。公司表示，未来三年将从组织、文化变革，品牌、渠道、消费者运营及供应链快速响应等方面升级，以全力支持企业数字化转型。截至去年年末，公司已完成数据中台的搭建，实现研发、生产、销售等系统数据的整合，使得消费者需求得以更及时地指导新品设计，以数据辅助决策，驱动业务发展。
年报进一步披露，为更好地识别消费者需求，地素时尚搭建了消费者CDP（CustomerDataPlatform）中心，借助旗下品牌矩阵所积累的庞大用户数据库，结合大数据分析，实现对消费者的精细化、个性化定位，针对不同需求的消费人群进行定制化营销。
此外，为提升消费者的品牌认同度与社群黏性，地素时尚针对旗下不同定位的品牌，在会员权 益、会员服务、运营管理方面进行了更符合独立品牌调性的构建，从而形成“集团数据运营——品牌精细化运营”的新方式。以d’zzit品牌为例，该品牌针对消费者打造了线上积分互动活动，进一步增强了品牌与消费者的连接度，实现更高效的拉新营销。
地素时尚透露，下一步公司将继续加大对数字化建设的投入，从培养数字化人才、优化组织架构效率、构建数字决策体系等多方面推进公司全产销链的数字化应用，推动成为时尚行业内部数字化应用的领 先者。
强化组织文化体系建设以股权激励提升重要人才向心力
据了解，地素时尚素来以“LoveCreates.爱创造一切”为公司DNA，其理念深植于企业文化的各个维度。年报显示，公司建立了完善的人才培养、架构与薪酬体系，积极引进优秀外部人才，并通过文化共创营、领导力工坊等培养满足公司需求的内部人才。
2021年4月，地素时尚披露了限制性股票激励计划，向包括高管、核心技术及业务人员等在内的102人授予441万股限制性股票，并提出公司层面的业绩考核要求及个人层面的绩效考核要求。上述股票激励计划绑定了公司利 益与核心人才利 益，提高了激励对象的工作效率，从根本上提升了公司向心力。
最新披露的公告显示，地素时尚计划在未来一年内用自有资金1-2亿元以集中竞价交易方式回购公司股份，回购股份将全部用于实施员工持股计划或股权激励。
作为中国服装行业的重要参与者，地素时尚积极履行上市公司义务，致力于为消费者、股东及社会创造价值。公司长期支持“可持续发展”理念，时刻关注社会发展，将进一步推动可持续的时尚环保进程，投入更多精力关注“负责任的消费和生产”与“性别平等”，以成为有社会责任担当的时尚集团为目标。
据悉，自2018年上市以来，地素时尚坚持高分红回 报股东，2021年-2023年承诺现金分红比例不低于60%。此次年报披露，2021年度公司拟向全体股东每10股派发现金股利10元（含税），预计派发现金红利逾4.80亿元（税前），加上年内以现金方式回购股份的491.69万元，2021年地素时尚合计分红达4.85亿元，占2021年度归属于上市公司股东净利 润的比例为70.40%。
同日，地素时尚亦发布了公司首份社会责任报告。该报告系统性地回顾了2021年度地素时尚在公司治理、创新经营、责任履行、团队发展、对社会的热爱等方面的举措，展现了公司在“爱，创造一切”的信念下为社会及股东、员工、客户等利 益相关方做出的积极贡献。
地素时尚表示，未来公司将在深耕现有品牌矩阵的同时，积极寻找符合公司战略目标的境内外并购标的，以进一步扩大公司业务版图，触达更多消费人群，在内生外延双驱动下，持续向成为具有国际竞争力的时尚集团这一战略目标努力。
