疫情发生以来，人们的日常生活和办公方式都发生了很大变化。疫情的不断反复和变化下，“宅经济”势头上扬，居家时间大大增加，这让人们对于家居服的需求有了大幅增长。根据Market Research Future的数据，到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。
与需求相伴的，还有消费者对家居服品牌的更高期待。因为除了考虑舒适方便，大众也越发注重生活品位与细节的体现。在此背景下，一些品牌把握住先机，展开了一系列创新。
//Bananain蕉内
在家居服品牌中，Bananain蕉内的存在不容忽视。
这个主打“基本款”的本土品牌，2015年创立之际的第一款产品是一条无标签内裤。如今，其产品线也从内裤延展到家居服乃至毛巾浴巾等家居用品。
定位“体感科技公司”，蕉内善于将体感科技作为焕新剂注入家居生活。近日，蕉内发布了凉感纯棉材质的「棉棉」系列家居服，通过体感更好的居家基本款，适应卧室、客厅、“出门一公里”等多元居家场景。此前，蕉内还推出过「绒绒」系列家居服，模拟动物绒毛的保暖方式，重新设计绒类基本款；“不粘人”儿童家居服，采用微窗️单向导湿技术，实现兼具舒适与排汗的出色效果。
在产品设计上，蕉内大胆跨界，通过与海绵宝宝、ViViCat懒猫、太二、Fansack等IP合作，打造新产品或新概念，传递年轻、公益与环保等理念。
2020年末，一直聚焦线上渠道的蕉内在深圳壹方城开出了全国第 一家零售体验店，由此开启以“着陆计划”为名的线下扩张，并于2021年先后进驻了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地标商圈。今年，“着陆计划”首站落地武汉，蕉内计划今年在核心城市的核心商圈开出10家新店。
// NEIWAI内外
素以独 创与先锋著称的NEIWAI内外，在数年前便拓展了家居便服产品线。现在这一系列已经拥有睡衣、连体裤、带胸垫家居服、针织衫、休闲裤等产品。
为了满足女性对家居便服的细分需求，NEIWAI内外为此产品线赋予了可外穿的多场景适应性设计，打破家居服与外衣之间的界限，契合当代女性的生活方式。
比如，NEIWAI内外7月上新的一组Sofa躺沙发系列家居服，产品在设计上尽可能省去硬件、减少辅料，让躺卧倚靠都更加舒适，同时又保留了接近日装的廓形，留有社交余地。此前上新的2022春夏系列，则将正式规整的西装套装、直筒真丝连衣裙等单品，以更为轻便柔软的面料、宽松廓形、干净设计，赋予自然的松弛感受，传递不经意的优雅品味。
NEIWAI内外目前在一二线城市的核心商圈开设了百余家门店。创始人刘小璐曾在接受采访时表示，目前内外线下营收结构里，内衣只占30%，家居便服占比高达到50%。
// NAKED BEAST
NAKED BEAST为野兽派于2019年推出的高端内衣家居服品牌，中文名为“那个野兽”，延续了野兽派随性、自信、自由的风格，希望为都市消费者提供舒适的穿着体验。以充满活力的配色和软萌的动物印花为主打的NAKED BEAST，同时也是被明星们在剧里剧外疯狂上身的爆款制造机。
产品方面，NAKED BEAST采用特殊面料、多款蕾丝、亲肤设计等，满足性感表达与舒适需求。除了标志性的条纹真丝家居服，NAKED BEAST也会将中国元素融入到产品设计中。比如在今年6月，其与收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」联名推出真丝家居服系列中，就有一款复古小旗袍设计的产品。
2019年，NAKED BEAST在北京国贸开设首店，门店设计上别出心裁，独特雕塑、将包装盒拼成“书架”、私密试衣间等，打造愉悦的购物体验氛围。目前，NAKED BEAST在上海、北京、杭州等地设有线下体验空间。
// 芬腾
「芬腾」作为“中国家居服第一股”洪兴股份的主营品牌，纵横居家服饰舞台二十余载。
今年，芬腾提出了“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张，并全面启动了“大商品”计划，正式向全品类内衣品牌迈进，为消费者提供更多元化、高性价比的产品，满足消费者对舒适、健康的产品需求。
不仅如此，芬腾也顺应国潮时尚，在5月推出【古风印象】清雅汉服系列，将汉服元素融入家居服，主动探寻居家穿着更多的创新性。
CEO品牌观察还了解到，洪兴股份旗下还有多个细分品牌，以覆盖不同人群。其中，「玛伦萨」定位高端居家服饰品牌，专注于高雅、时尚女性的居家生活，并为其提供一系列家居生活服饰；「芬腾可安」专注贴身衣物小品类，提倡care+的生活方式，致力于为消费者提供舒适、自然的基础内衣；「千线艺」是以童装为核心的潮流家居生活品牌，专注为7-12岁儿童提供舒适奇趣的内衣家居服饰；「FAVO HOME」则是瞄准年轻一代的居家生活方式品牌，深入挖掘泛家居场景的各类需求。
// 其他 品牌
除了一些专注于内衣家居服领域的品牌在不断自我突破，CEO品牌观察也发现一些服装品牌在拓展延伸家居服品类。
* 2020年，DIOR进入居家服市场，推出了“CHEZ MOI”家居服饰系列。该系列以家为出发点，打造一系列精致优雅，有设计感的家居单品。产品从斗篷、拖鞋、棉质短裤、无钢圈内衣，到泳衣、丝巾、长裙、手袋等，几乎满足了所有居家穿着需求。
* 去年11月，由Jerry Lorenzo主理的Fear of God推出了家居服支线Fear of God Home，延续了品牌极简轮廓和现代风格的特色。该支线产品包含浴袍、睡衣、内衣等产品，色调选择以黑色、浅灰为主，均为意大利手工面料打造。
*alexanderwang今年7月发布了全新居家服饰系列Bodywear。作为品牌平价系列，旨在结合内衣和家居服打造日常必备的服饰系列。目前该系列涵盖内衣、内裤、T恤、背心等单品，均由10 0%棉罗纹材料制成，并提供了经典舒适和低腰时尚两种款式，以及黑色、石楠花灰色和白色三种色调。
结语：
其实在国内，家居服是一个高度模糊化的类目。时至今日，人们仍会以过季的舒适T恤来替代家居服。不过随着“悦己”意识的不断增强，家居服的消费也有了提升。仅在2020年，家居服行业市场规模就从2019年的301.7亿元人民 币增长至548.5亿元人 民币。
观察当下的家居服市场不难发现，“舒适感”是消费的核心关键词。因此，家居服品牌往往会通过新材料的运用或者科技赋能的人性化设计，来保 障消费者的穿着体验。
另外，在满足舒适性的基础上，家居服的应用场景也早已超过了家的范围，“时尚感”“轻外出”便成了家居服产品的加分项，吸引消费者为其买单。如今的家居服设计，早已摆脱纯粹睡衣的概念，在款式上更加丰富，元素也更加多元，让“24小时全天候穿家居服”成为可能。
不过，国内专注于家居服品类的品牌较少，多数为主打女性客群的内衣品牌，同时兼顾家居服品类的设计与销售。这也使得消费者对产品功能多样化的需求与相对滞后的市场供给，形成了一个极具潜力的市场空白点，家居服市场前景开阔，未来可期。
