2022年年底，国务院批复同意在沈阳市、南京市、杭州市、武汉市、广州市、成都市开展服务业扩大开放综合试点。这6座城市，具体服务业发展特色和比重均不同。在杭州的方案中，我们看到了服务业扩大开放为会展行业带来重要机遇。
作为全国数字经济“第一城”，数字经济、数字会展将持续擦亮城市名片。方案中提出“打造全球数字贸易中心”的目标，笔者认为可以借“名展”“大会展”的溢出效应，给杭州带来行业顶尖资源。以杭州在去年12月举办的首届全球数字贸易博览会为例，杭州推动数字贸易结出多项硕果，助力打造全球数字贸易中心，吸引亚马逊、特斯拉、惠普、阿斯利康等800余家境内外头部企业参展，意向贸易成交额达374亿元；286家企业315项产品进行了“首发”“首展”“首秀”，一大批新产品、新技术、新服务集中亮相；《中国数字贸易发展报告（2021）》等各类重大成果110余项发布，全力打造全球数字贸易领域“风向标”；依托展会平台联结优质企业、人才和项目，场内外累计签约项目89个，投资总额约1100亿元。借助数贸会这类国家级展会的高能级平台，杭州会展集团通过产业与会展一体化运营，可以聚集更多优质的产业资源，助力城市产业目标达成。
我们还注意到，对符合条件的企业，杭州方案探索将出国展览项目项目从行政许可审批改为备案制。简化审批意味着，国际国内双向循环办展的节奏将加快加强。借助服务业扩大开放的东风，高质量的展会服务和营销服务将赋能企业出海，助力产品通达全球。发布于数贸会的数贸通，就是一套内外贸一体化数字化营销解决方案。数贸通通过联动英富曼等国际头部会展机构，结合海外会展主办方提供的数据，分析和判断展商和买家的适配度，提高贸易双方互动与交易效率。
借助杭州数字经济的先发优势和服务业扩大试点城市的机遇，会展业也将加速数字化，将助推杭州向数字会展中心发展。数字会展的一个表现是，可以突破线下展会物理空间的限制。在数贸会现场实体参展的企业有700多家，但通过在线参展方式，展商扩容到1700多家，展商可直接通过在线邀约会议等方式进行商务洽谈。数字赋能会展，也能放大会展“联结器”作用，可以更加精准地发挥产业资源集聚效应、会展拉动城市经济“1：9”效应、城市消费力和服务辐射功能。未来，“优质产品+优质服务”将形成更加丰富多样的生态。
今年，第19届亚运会将在杭州举办。杭州不仅将全面贯彻“简约、安全、精彩”的办赛理念，确保举办一届成功的亚运会，还将持续放大亚运效应，提高办会办赛能力，打造国际赛事之城、国际会展之都。深入实施国际投资贸易、国际城市魅力、国际公共服务、国际传播能力等专项行动，全面增强城市综合承载力、资源配置力和国际竞争力，高水平实现“办好一个会、提升一座城”。
借着杭州亚运会和杭州成为开展服务业扩大开放综合试点的东风，会展业可以更好地发挥服务业高速发展的“排头兵”作用。在这个过程中，杭州会展集团将发挥国有企业的使命和担当，围绕“打造杭州会展业主平台”和“成为国内一流、国际知名的会展集团公司”发展目标，助力杭州“打造国际会展之都赛事之城”“创建国际新型消费中心”，打造“具有全球影响力的现代服务业标杆城市”。
【作者简介】
杭州会展集团董事长、总经理
中国会展经济研究会副会长
