本报讯（记者谢雷鸣）“她经济”在市场中扮演着越来越重要的角色。如何打动“她们”成为许多品牌商家布局全年生意的着眼点。为助力商家把握“她经济”的市场热度，抖音38好物节应运而生。
记者了解到，为了让品牌商家更好地利用38消费心智，实现高效转化，今年抖音38好物节期间，平台与跨越多个行业的品牌以“她有引力”为主题展开合作。现已正式开启。本次活动旨在以品牌联动的方式，通过美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境等各类好物，帮助女性拥有更具魅力的生活方式。
据悉，聚合品牌力，把目光凝聚在不同的、具体的消费场景，提炼打动“她”的关键词，更容易与消费者产生共振。在本次#她有引力传播中，抖音电商与美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境等赛道的22个品牌开启联动跨界传播，通过产出优质内容叠加质感视觉呈现，帮助品牌实现产品优势、品牌价值的凝聚与传递。
此次参与“她有引力”的均为行业头部品牌或代表性品牌。以美妆行业为例，本次“她有引力”汇聚了娇韵诗、薇诺娜、溪木源、伊丽莎白雅顿等13个品牌。其中，既有长期深耕行业，具有号召力的国际大牌，也有快速崛起、因独特品牌价值而受到关注的美妆“新势力”。
值得一提的是，在本次活动中，平台调集了来自线上、线下的大体量优质资源，包括线下大屏、端内开屏等核心曝光位置，助力品牌实现突破圈层、深入用户的传播效果。
在线上，“她有引力”活动采取了官方宣传+话题下达人、用户生产优质内容的双向互动模式。在线下，在3月1日至8日，“她有引力”与一、二线城市核心商圈大屏联动，引爆线下流量通道。用户可通过扫描海报二维码的形式参与品牌、主话题的线上活动，形成传播种草、线上销售的链路。
业内人士表示，在与大牌的联合营销中，抖音电商把握市场脉搏，不断探索适合品牌营销的新解题思路，吸引越来越多品牌加入，提高传播声量、实现高效转化，帮助品牌提升生意水位。从聚焦春日“她经济”促爆发、到布局全年长线经营求方法，在寻找生意增长确定性的道路上，可以期待，平台将联手更多品牌商家创造更多优质的经营样本。
