3月15日消息,淘宝天猫商家品牌策略部日前联合天猫消费电子产业、安永咨询公司共同发布了《乘时待势,场景致胜——消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书》。本次白皮书从消费复苏时期的消费电子行业趋势、消电产品购买驱动趋势、消电产品购买场景趋势、企业经营趋势这四大方向切入,研究分析消费电子行业经营趋势。
图源:天猫品牌成长中心微信公众号
报告显示,当下中国消费电子的消费人群以20-40岁为主,占比超过80%,其中95后占比超过30%。以小家电为代表的垂类产品客单价低、具备一定的快消品性质,面对特定需求和场景易“种草”,被视作消费电子行业中极具爆品爆量潜力的新赛道。
报告指出,就宏观环境来看,消电市场逐步迈入稳定期。就消费者行为来看,消费逻辑从刚需拉动下的“从无到有”向“从有到精”转变,消费决策趋于理性。就产品供给侧来看,传统大类产品同质化竞争,垂类长尾崭露头角。
从关键产品消费趋势洞察来看,天猫结合搜索兴趣、购买偏好、消费者调研等多维度分析,共识别出“家有桃花源”、“饮食自愈力”、“电竞氛围组”、“治愈系慢生活”、“游牧式工作”、“补偿式远行”、“数码潮穿搭”、“智能云陪伴”和“拾荒式换新”九大关键产品消费趋势。
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消费电子购买消费者驱动洞察方面来看,其一,直播电商“聚焦生活场景+结合内容互动”成为场景营销的重要切入点,营造氛围,引入互动参与型活动,在减低广告感同时提升生活氛围。其二,以自传播式、推荐式、邀请式为主的社交分享与内容互动方式深受当代年轻人青睐。其三,群体消费行为陆续展示出以个人喜好、价值信仰、生活习惯为主的新特点,消费者搜索更加细分,且更加喜欢搜索场景词。
值得关注的是,发布会上,淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍透露,2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌,可能要加快速度。”据彭艳萍介绍,搜索是淘宝目前的流量主通道,但在未来的改版中,搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口,且原来推荐的信息流70%是给到图文的,未来70%会给到直播和短视频。
淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍(明果);图源:天猫品牌成长中心微信公众号