3月28日消息,阿里鱼2023年度合作伙伴大会近日在杭州阿里巴巴西溪园区举行,本次大会以“鱼你同行,IP新势力”为主题。
作为阿里巴巴影业集团旗下IP交易及创新平台,自成立以来,阿里鱼一直致力于依托阿里生态资源与数字能力,通过打造行业内独有的“IP2B2C”全链路服务模式,为品牌商家提供整体授权合作解决方案。
图源:阿里鱼官微,下同
在本次大会上,阿里鱼带来刚完成升级的全新IP矩阵。其中,在游戏动漫及角色形象领域,根据阿里鱼与三丽鸥订立的主授权协议,自2023年1月1日起至2027年12月31日,阿里鱼将获得三丽鸥旗下26个人气角色在中国大陆制造及销售商品的独家授权。HelloKitty(凯蒂猫)、Cinnamoroll(大耳狗)、Pompompurin(布丁狗)等知名度极高的角色均在合作之列。
在文博文创及时尚艺术领域,从法国卢浮宫、西班牙普拉多博物馆,到国家博物馆、敦煌博物馆,阿里鱼与国内外顶级博物馆和文博机构都建立了紧密的合作。随着国潮文创的兴起,阿里鱼也将更积极地投身于中国传统文化与历史人文IP的拓展与开发。
此外,阿里鱼充分发挥阿里电商与文娱两大生态之间桥梁的优势,一方面作为天猫潮玩类目联合运营方,与泡泡玛特、52TOYS等建立了多维度合作关系,另一方面也作为优酷、阿里影业众多优质影剧综IP的授权合作平台,为品牌商家提供了与热点内容展开深层次联动的机会。值得一提的是,2023年阿里鱼还将重启大型音乐节计划,并将联合国内顶级音乐公司太合音乐集团落地年度创新项目“麦甜亲子生活节”。
本次大会上,阿里鱼还向品牌商家分享了自己立足阿里电商生态与数字能力、和营销合作伙伴资源得到的对市场与消费趋势的洞察,以及基于这些洞察的全年IP整合营销规划。规划将重点IP、时令节点和电商大促有机统一,并针对不同IP受众人群特征制定了各自的营销主题。
承载上述规划的,正是阿里鱼旗下跨品类趋势营销品牌——IP新势力。作为阿里电商体系内首个和唯一的跨品类营销阵地,IP新势力通过联动阿里生态内电商、支付、文娱、线下等板块的海量营销资源,深耕淘宝逛逛和生态内外直播平台合作,并借助阿里集团XR、AIGC等多种数字产品能力,打造成了一个具备“曝光-种草-转化”全链路服务能力的创新营销品牌。
据悉,今年春节档期间,由阿里鱼旗下“造点新货”平台推出的《流浪地球2》模型周边众筹项目,以8天破亿的速度一举打破国内众筹行业全品类销售纪录;同时,截至2月底,在阿里鱼IP新势力《流浪地球2》电商整合营销会场上,所有影片正版授权商品销售总额也已经突破1.6亿元,刷新中国电影行业衍生品最快销售纪录。
