4月3日消息,为帮忙新手卖家更快上手PLA,eBay推出了eBay推荐高级促销刊登(Promoted Listings Advanced)广告活动。
根据eBay高级促销刊登的推荐算法,eBay会在各位卖家帐号的物品刊登历史具体表现的基础之上,挑选一些可能更适合投放PLA的物品刊登,并基于此为卖家推荐了相对应的eBay推荐高级促销刊登广告活动。
收到推荐广告活动的卖家会在其卖家中心(Seller Hub)- “营销”(Advertising)模块 - 广告公告栏(Advertising dashboard)收到如下图所示消息通知:
(图源:eBay公众号,下同)
卖家使用eBay推荐高级促销刊登广告活动操作步骤如下:
第一,收到eBay推荐高级促销刊登广告活动的帐号在营销(Marketing)模块下的广告公告栏(Advertising dashboard)中,找到顶部横幅;
第二,点击查看广告活动(Review campaign)后进到以下界面,卖家可以点击“Edit”查看广告活动中所选择的物品刊登和关键词;如果没有问题,即可点击Active一键开启eBay推荐高级促销刊登广告活动。
需要注意,开启广告活动后,卖家可以在任意时间编辑广告活动,包括添加预算、暂停添加物品刊登、添加暂停关键词/否定关键词、修改竞价等等。
由于eBay是基于平台的算法给平台认为可能会通过高级促销刊登获得更好表现的物品刊登推荐了广告活动,所以部分帐号可能会收不到推荐广告活动,但是eBay会持续给卖家推荐更多推荐广告。
此外,eBay推荐高级促销刊登广告和快速创建广告(Quick Setup)功能的区别在于,eBay推荐高级促销刊登广告是一个打包好的广告活动,不需要卖家进一步选择物品刊登进行投放。快速创建广告功能是基于卖家选择的物品刊登为卖家一键推荐关键词和竞价,在使用上稍有不同。
值得一提的是,eBay快速创建广告功能的运作流程如下:首先在卖家中心的广告仪表板上选择创建新的高级促销刊登(PLA)广告;为广告系列命名,选择广告预算并设置广告开始和结束日期;之后选择快速设置并将选好的Listing添加到广告中。
eBay将负责其余的设置,包括将Listing组成广告组并自动选择建议的关键字、关键字匹配类型和出价。最后,查看并启动广告系列。如果需要,卖家可以在发布前在审核阶段对广告设置进行更改。
