4月11日消息,淘宝向主播和机构发布通知称,为了更好的促进淘宝直播机构行业的良性发展,保障主播和机构双方的合法权益,规范合作市场交易秩序,营造健康良好的市场环境,淘宝网(淘宝直播)拟调整更新《MCN机构管理规范》。
此次规则变更于2023年4月11日公示通知,将于2023年4月18日正式生效。
来源:淘宝规则动态
按照规定,MCN机构运营指标考核需同时满足以下要求:MCN机构入驻90天后开始考核:需满足机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个;连续180天内,MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个;需要符合MCN机构考核相关要求(《MCN升级及考核》)。
值得注意的是,对于活跃账号的定义,此前,是指1个自然月内账号的有效开播天数≥15天的直播账号。变更后,活跃账号的定义为:1个自然月内账号的有效开播天数≥4天的直播账号。
来源:淘宝规则动态
值得一提的是,《晚点 LatePost》今年2月份报道称,阿里的管理层们确定了淘宝今年的五大战略,分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。此外,淘宝内部已经明确指出,今年相比GMV(Gross Merchandise Volume,即商品交易总额)增长,更重要的指标是DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)增长。
该报道还指出,阿里在2023年的工作重点将依然延续 “从交易走向消费”的经营方向,进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户价值,主要包括三个方面:
加强用户黏性和时长,提供消费的丰富度,直播、私域、内容化三个战略都是其中的手段;提升商品性价比,包括市场机制的设计、各类营销产品,淘特农产品、工厂货直达消费者的业务模式突破,今年新提出的价格力战略将聚焦于此;本地零售战略,通过本地供给和本地物流履约,配合淘鲜达、淘菜菜等去做高频刚需、日用品必需品的即时需求。
