4月12日消息,在近日举办的春季糖酒会期间,京东超市与承德露露达成战略合作,双方将聚焦营销创新、数字化、打造爆款新品三大方向展开合作。
双方将以年销5000万元为目标,助力承德露露实现线上高增长,引领植物蛋白饮品行业的创新变革。针对这一目标,京东将依托市场洞察能力,分析植物基饮品行业最新发展变化、深挖市场最新需求、渗透最高的关联品类和品牌等。
同时,通过与品牌方共同推进更精细化的市场投放策略,推动跨类目、跨品牌联合活动,京东超市将协助承德露露完善运营及整合优势资源,最大化提升运营和营销的效率。
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具体来说,在打造爆品、推新品方面,承德露露将借助京东超市的市场洞察能力,紧跟线上行业热点,与京东超市共同制定新品组合方案、更有优势的价格及促销。
在数字化发展方面,京东超市将依托自身优势,帮助承德露露进一步洞察消费者的需求与行业发展趋势,通过品类升级与创新,拓展新消费场景和消费人群,进而满足新一代消费者多样化、个性化的饮品消费需求。
对于此次合作,承德露露相关负责人表示,随着人们健康理念的深入,杏仁露所代表的高端植物蛋白饮品将成为继牛奶之后绿色营养早餐的首选。露露希望以此次合作为契机,依托京东优势,精准洞察消费需求,从而打造更优异的消费体验。
京东超市食品生鲜事业部水饮品类买手负责人表示,此次战略合作是基于双方各自领域优势资源基础上的一次升级,京东超市通过线上渠道建设、新品研发、整合营销等方面的发力,为品牌带来确定性增长的同时,持续加强京东超市在植物蛋白饮品类的渗透力。
(图源:露露公众号)
值得一提的是,“修文猕猴桃”农产品区域公用品牌暨“安慕希•修文猕猴桃酸奶”推介会近日在贵阳修文召开。会议重点推介了由京东、伊利联合开发的“修文猕猴桃-安慕希酸奶”创新跨界产品及其在修文县猕猴桃农产品品牌塑造方面的重要影响。同时,京东超市在会上获“乡村振兴合伙人”称号。
“修文猕猴桃-安慕希酸奶”已于3月10日在京东平台首发,并在京东乡村振兴IP“千县名品”频道首页曝光,仅1周销售量就达到近12万瓶,截至3月底,销量近2万件,好评率超过99%。
京东超市食品生鲜事业部休食水饮部总经理周晓舟认为,安慕希修文猕猴桃酸奶是京东超市与伊利携手多年共同发力乡村振兴的一个缩影,也是进一步发挥品牌方和京东超市优势的尝试。
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