5月23日消息,美团闪购数据显示,今年520鲜花订单量同比去年增长23%,鲜花购买最多城市包括成都、深圳、重庆、广州、北京等。
其中,高端花束需求快速增长,美团闪购高品质鲜花项目“有花漾”销售额环比214情人节增长207%;创意花束持续火爆,水果、零食、玩偶等创意花束最受欢迎,玩偶花束订单量同比去年增长517%;低线城市订单快速增长,三线及以下城市订单量同比去年增长24%,乡镇城市鲜花交易额年同比增长超10000%。
为帮助商家更好应对520订单高峰,此前,美团闪购推出了包括站内外流量扶持、营销支持、补贴支持、直播工具、激励制度等6大举措,助力鲜花商家提升经营效率;同时重点提升用户体验,今年520美团闪购鲜花订单履约好评率达99.41%。
在流量扶持层面,美团闪购依托丰富的商家业态,联合丝芙兰、名创优品、戴森等商家,铺设可打卡的大型花束装饰,进店购买指定商品即可获得美团提供的永生花礼盒,活动覆盖门店超150家;此外,美团闪购还在成都春熙路、太古里核心商圈推出花艺互动活动,在黄金时段独占春熙路周边的广告大屏,曝光近百万人次,为鲜花商家强势曝光引流。
从消费趋势看,鲜花消费还存在很大增长空间,尤其是低线城市,鲜花消费增长迅速。今年520,美团闪购三线及以下城市鲜花订单量年同比增长24%,乡镇城市鲜花交易额年同比增长超10000%。其中,四川省广安市、吉林省松原市在低线城市中订单量最高,广安市鲜花订单交易额增长292%,松原市增长110%。
(图源 美团APP截图)
除了鲜花,520当天,同样具有礼赠属性的美妆日化、数码家电、日用百货、服饰等品质百货,也迎来高速增长。美团闪购数据显示,今年520品质百货交易额年同比增长161%,其中,数码品类交易额年同比增长670%,美妆品类订单量年同比增长120%。
美团闪购鲜花品类负责人表示,平台将持续和鲜花商家一起,助力鲜花商家实现长效、健康经营。今年七夕节,美团闪购还将推出系列举措,联合商家围绕品质提升、品种创新、履约体验努力,提升消费者购物体验,助力鲜花商家提升经营效率。
