美国社交媒体巨头 Facebook（脸书）计划进军电商市场。这一次，公司创始人扎克伯格（Mark Zuckerberg，昵称“小扎”）将亲身参与。
扎克伯格周二发布了几条最新消息，强调在线购物和电子商务将是今年公司的工作重点之一。Facebook 将推出名为“商店”(Shops) 的新功能，零售商可以将产品目录上传到 Facebook 或（Facebook旗下的）Instagram 上。用户可以直接从零售商的主页上点击产品图片跳转至线上商店，或者通过点击广告跳转至商店。这些商店指的都是 Facebook 自带的商店功能，而不是零售商自己的网站。
扎克伯格表示，商店功能最终将登陆包括 Messenger 和 WhatsApp 在内的所有 Facebook 旗下应用，让零售商通过一个产品目录就能接触到 Facebook 旗下近30亿用户。
扎克伯格在周一的采访中说:“这是我们在商业方面做出的第一个非常重要的推动。”他强调了“Shops”对小企业的重要性，疫情期间他们只能在网上经营。扎克伯格认为，Facebook 的“绝大多数”广告客户都是小企业，因此确保小企业的经营对 Facebook 来说很重要。
扎克伯格在周二直播宣布新功能时说：“即使你们的实体门店无法开业，我们的这些工具仍然可用。”
消息传出后，Facebook 股价上涨3.4%至每股217.66美元。
实际上，Facebook 以前也曾尝试在其服务中加入购物功能，但没有引起多少关注。Facebook 周二声明的真正意义可能在于，这次扎克伯格亲自参与了进来。
Facebook 之前曾推出过“购买按钮”，还曾出售过虚拟礼物，但这些业务没有实现实质性进展。Facebook 时尚方面已经推出产品目录多年，包括一个名为“Facebook Page Shop”的功能，方便品牌在数字商店里陈列自己的产品。这与扎克伯格周二宣布的功能大致相同，只是功能名称不同。
如今扎克伯格投入大量时间和精力积极参与“Shops”功能的研发和推广，说明这项功能很可能会长期存在。扎克伯格表示，疫情期间，他每天都会与公司的小企业商务团队沟通。Facebook 的另一位高管 Javier Olivan 也在跟进“Shops”功能。
目前尚不能肯定，投入了更多精力以后，新的购物功能是否能收到更好的结果。扎克伯格也承认，Facebook 擅长帮助人们通过广告找到新产品，但从未成功地成为人们的购物目的地。
他从以前的商业尝试中吸取了教训，包括让零售商更方便地注册。例如，当 Instagram 在2016年首次推出购物功能时，它强迫企业使用 Instagram 的所有软件系统，而不允许它们上传其他第三方服务商的现有目录，这让企业注册起来很困难。这次“Shops”允许零售商从 Shopify Inc.或 BigCommerce Inc.导入现有的产品目录。
“Shops”将有助于 Facebook 提升广告业务。如果零售商认为可以直接在 Facebook 或 Instagram 上完成销售，他们可能更倾向于直接在这些应用上推广产品。
同时，Facebook 也可从商家的销售中获得佣金收入。Instagram 目前只与几百家零售商合作，允许直接付款。“Shops”功能也许将使合作商家增加数十万，甚至数百万。
不过，进军一个新的业务领域可能也会引起监管机构的注意。Facebook 的规模已经备受关注，其所有应用在全球拥有30亿用户，并受到美国多个机构的反垄断审查，包括联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）、美国司法部（U.S. Department of Justice）等。
扎克伯格表示：“我们做的任何新尝试都会受到审查，这当然是我们在做每件事时会考虑的问题。但我认为，不能因审查和质疑而停止去做你认为有意义的事情。”
