8月11日消息,抖音电商结合夏日生鲜消费趋势和时令特色供给,通过为产地生鲜商家,提供产地政策扶持、流量扶持、商达合作机会等多种形式,扩大端内生鲜产业潜力类目供给。
图源:抖音电商营销观察公众号
抖音电商针对特定潜力类目产地商家推出“潜力类目产地扶持计划”,通过平台激励、产地热点打造、商达撮合等扶持动作,覆盖起量-爆单全链路,助力特色产地商家在抖音电商实现长效经营。
为降低生鲜潜力品类新商家经营成本,激励潜力类目新商家出单,抖音电商特地针对生鲜产地潜力品类商家,推出“类目达量免佣”政策,对政策期内日均支付订单量>=1000单的商家,以随心推券返还形式减免佣金,单店铺奖励上限5万元。经营生鲜潜力类目,且于2023年5月15日以后入驻,店铺体验分>=70的商家可参与。按照政策期累计支付订单量排序,订单数量多的商家优先获得。
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针对部分生鲜产地潜力类目商家内容场经营门槛及成本较高这一问题,抖音电商推出“商家达人撮合”支持:即通过平台推荐与头部达人推荐,撮合其提供类目坑位与潜力品类商家达成合作,同时按订单数据给予达人直播间投流激励,进而提升潜力商品的直播渗透率。
获取流量是提升销量的前提,但部分产地特色商品在平台曝光有限。为此,抖音电商推出“官方热点打造”支持,为产地潜力生鲜类目,搭建专属话题页,聚集站内流量。并以热点激励及带货打榜赛玩法,邀约头部作者创作产地潜力品类相关短视频内容,提升视频热度和产地生鲜潜力品类曝光。
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为帮助生鲜产业热门类目商家做好直播经营,抖音电商推出“优势类目产地爆单计划”,通过自播排位、达人溯源等形式,帮助商家、达人获取高流量奖励,提升交易订单。
其中,抖音电商针对“水果蔬菜、肉禽低温、海鲜水产 ”3个子赛道的商家推出“自播激励政策”:政策期间3个子赛道的商家,日均增量订单增量达到门槛值,且日均订单增量排名TOP30的店铺将获得对应小店随心推优惠券奖励。
此外,抖音电商还邀请头部达人参与“产地溯源直播”,并对直播场次热门类目支付订单量>=2000单的达人直播间给予UG或小店随心推优惠券激励;按照该场次优势类目目标折算比例给予奖励,单场次奖励最高达10万元。
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