嗨，朋友吃瓜吗？
虽然这是个旧瓜了，但今天想起来还是有点意思。
这个瓜就是上周最神奇、2020下半年第一沙雕事件，它发生在互联网大厂腾讯和辣酱厂老干妈之间。
一、腾讯吃了一罐1600万的“假老干妈”
事情的起因还要从，腾讯一纸诉状将老干妈告上法院说起。
6月29日，深圳市南山区法院公布了一则民事裁定书，称同意腾讯裁定查封的请求，冻结了老干妈名下1624.06万元财产。这一新闻爆出后，网友纷纷好奇：八竿子打不着的两家，是什么原因让腾讯大打出手？
腾讯迅速回应，老干妈曾在腾讯游戏QQ飞车投放了千万元的广告，但无视合同规定长期拖欠款项。
事情发展到这个阶段，还是正常的商业纠纷，但是你以为事情就这样了？互联网告诉你：我不仅有反转，还有高潮！
第二天，老干妈站了出来，不仅表示自己并没有和腾讯有过任何合作，对这件事毫不知情，甚至怀疑腾讯被第三方诈骗了，顺手帮腾讯报了个警。
结果第三天，贵阳警方就发布了调查结果：经过初步调查，犯罪嫌疑人共三人，分别冒充老干妈市场经营部经理、伪造老干妈公司印章，与腾讯公司签订了合作协议，目的是为了获取、倒卖网络游戏礼包码获取经济利益。
吃瓜群众：？？？
让我们来看看腾讯认真做的策划究竟是什么样的：
1、QQ飞车游戏场景植入老干妈；
2、为QQ飞车人物设计了老干妈logo时装搭配；
3、QQ飞车电竞选手还被迫营业：“有老干妈的每一天都很快乐。”
4、推出一个阅读量上亿的话题#老干妈漂移火辣辣#
5、推出QQ飞车手游限定款老干妈礼盒......
鹅厂为了这次合作付出的努力，终究是错付了。
二、“国民女神”又又又被出圈，“她”究竟有多火热？
虽然比不上《王者荣耀》《和平精英》，但《QQ飞车》早在2018年初就已经拥有近5亿的注册用户。背靠微信、QQ两大国内庞大受众基数的社交软件，《QQ飞车》的S联赛全年赛事观赛用户超过5000万，还曾在2020春节流水排名中闯进前十。
如此巨额的流量面前，老干妈究竟有没有吃到这波广告的红利，我们虽然很难预知，但就老干妈本身而言，产生了一个神奇的效应，网上冲浪的人们再一次回想起了老干妈的味道。
蓬松的头发、严谨的表情、白色的围裙以及三个大字“陶华碧”，构成老干妈辣酱最鲜明的标志。在二十几年里，老干妈凭借咸、香、麻、辣、脆的特色征服了国中国多少男女老少的口腹之欲。老干妈也不断开拓口味和品种，从常见的辣酱、香辣菜、豆豉到腐乳、油辣椒，20多个产品，应有尽有。吃货们把它当做关键佐料，但凡是炒个菜、拌个面的，都得来点老干妈。
据说每个海外留学党都会拥有至少一罐老干妈，每一瓶辣酱都用透明的玻璃瓶包装着，豆豉和辣椒囤积在红油中，在无数个寂寞的日日夜夜中安慰自己的思乡忧愁、改善口味。2012年时，老干妈还被美国奢侈品电商Gilt奉为尊贵调味品；2015年则在《洛杉矶时报》举办的美食节中被评为全球顶级辣酱。
推特上还有一大批老干妈忠实粉丝，各种出人意料、千奇百怪的搭配随手就来，什么老干妈配通心粉、老干妈配火鸡、老干妈配土豆泥、老干妈配面包......
但是摒除围绕在老干妈身上的“光环”，老干妈也面临着重重危机。在2019年之前，老干妈的销售收入一直没有太大的提升，在调味品零售市场的占有率也不高。工信部数据显示，在整个辣酱行业市场规模增速仍在7%以上，预计到2020年底，辣酱行业市场将达400亿，而老干妈的市场占有率始终低于竞争对手海天和李锦记。
三、勇闯时尚圈，老干妈也要年轻化
当越来越多的人开始做辣酱时，再不跟上流量时代脚步，或许老干妈会慢慢地被淘汰。
近年来，老干妈已经不想只当个拌饭的辣酱了。以保住自己的调料武林地位为目的，老干妈开始“出圈”，闯入原本与自身定位格格不入的时尚界。
2018年，老干妈用实际行动迈出了第一步。
正所谓不想当国潮的牌子不是好的辣椒酱。2018年国潮初醒，2019春夏纽约时装周“中国日”推广活动中，老干妈联合天猫国潮推出了一款定制卫衣，登上了纽约时装周，还在纽约买手店Opening Ceremony和天猫上进行售卖。
让我们来看看老干妈的这款定制卫衣：
如同辣椒酱一样的红色打底，正面印有显眼的老干妈logo，左边衣袖印有“国民女神”的中文字，右边衣袖则印着“SAUCES QUEEN”的英文字样。
可以说是版型宽松、中西结合、潮字当头。据相关媒体报道，老干妈卫衣在天猫被一抢而空，买手店的销量并不是很好，但是尽管如此，老干妈也算是达成了墙外开花墙内香的目的，让老干妈在国内新生代年轻人心目中留下了深刻的烙印——有这样一个“国民女神”，她的辣酱非比寻常。
继纽约时装周后，老干妈再次和时尚杂志《男人装》跨界合作，推出了联名定制款辣椒酱和两款帆布包。
《男人装》是什么样的杂志？《男人装》自定义为国内第一本公开的纯男性杂志，有中国《花花公子》之称，封面多采用明星、美女的性感照片，还曾因“网信办遏制低俗之风”而被封掉官方微信公众号......关键词：性感。
老干妈性感吗？她足够热辣，老干妈X《男人装》说：现在的宅男女神不仅要热辣，还要实在。热辣这个理由还不能成为登上《男人装》的理由吗？
四、摸石过河，老国货新出路
经受住时间的考验后，“大龄”国货却越来越焦虑。靠着多年的口碑积累，伴随着很大一部分人的成长，这些老国货早已在消费者的心里留下烙印，但当他们面对货架上琳琅满目的商品时，消费者却不一定会坚持记忆中的那个熟悉的口味了。
产品结构单一、品牌老化成了这些国货最大的问题。如果不改变，老干妈也会慢慢被市场淘汰。在新的消费趋势下，年轻人追求精致便利的生活，年轻化是一个方向。
抓住年轻人的目光，国货开始摸着“联名”这块石头过河。
新的环境、新的时代、新的消费者，是时候改变自己了！不仅老干妈，越来越多的老牌国货开始走上联名这条道路。青岛啤酒化身百年国潮跨界潮牌NPC、旺旺跨界潮牌tyakash、百年故宫趣味文创......
1+1＞2的联名营销方式，给了老牌国货互相借力、互相碰撞的机会，借着一个噱头重新掀起一股流行风。也有一些老企业趁机生产新产品，注入新活力，迎来新的突破。
既叫好又叫卖，“守得住经典，当得了网红”，这条新出路上，老国货们又将如何各显神通呢？
