在经历了冠状病毒大流行后，快170年历史Bally将要加速变革。
7月8日，Bally与Hyphen合作开设了虚拟陈列室，并将于7月13日启动该品牌的2021年春季销售活动。这是Bally加速数字化转型的一步，以与时俱进，利于品牌的市场发展。
Bally表示，在2月份品牌的官方网站就进行了重新设计，在9月份品牌2021年春季系列将以数字形式在与bally.com和微信小程序集成的微型网站上进行展示。
此外，到今年年底，Bally还将推出其CRM应用程序，该功能将通过微信利用Social CRM以及通过5月对Bally的微信迷你计划进行改版而不断发展的客户体验来增强，该服务具有与网站体验匹配的附加服务和功能。
在加速布局数字化的同时，Bally还重视中国市场的发展。据了解，Bally已经激活了面向中国市场的专用内容，如在中国杭州塔楼新Bally Haus内推出了现场直播活动，推出了520粒胶囊，与当地的KOL Bamboo合作。
与此同时，Bally还加速了在中国市场开设门店的速度，就今年已经在杭州大厦与上海八佰伴开了实体店，此后将相继杭州、成都、重庆、常州、石家庄等城市设立门店。
之所以重视中国市场的发展，其实是Bally在中国的销售数额是在持续增长的。
Bally首席执行官Nicolas Girotto表示，中国大陆占销售的30％至40％，在五月Bally在中国的销售数据与去年同期相比呈现两位数的增长。
Nicolas Girotto进一步说：“无论哪里存在更多的数字交互，[实体商店]中的恢复都将更快。COVID-19加快了我们的数字议程，中国已经有了数字和物理之间整合的基础架构。”
Bally在中国的线上渠道包括bally.cn，Bally微信迷你计划和9月推出的天猫豪华馆，并且销售数据取得较好效果，Bally在中国的数字生态系统的销售额增长了200％。
Girotto指出，与此同时，该品牌将继续投资实体店，这仍然很重要，而该公司将重新评估店面的速度和数量，从而改变线上和线下的组合。
2018年2月，Bally被中国山东如意控股集团（简称：山东如意）从德国Reimann家族掌控的欧洲投资巨头JAB Holding Co.手中收购了Bally的控制性股权，但在两年后的这笔交易依旧没有完成。有消息说，山东如意可能因融资困境遭遇最终放弃对Bally的收购。
对于中国市场的布局，Bally早在1986年就已经开始，并且销售数据表现良好，中国的销售额占到总销售额的比例超过50%，增速也达到两位数。
