联手国际设计师、顶流潮牌，打造出服装行业***羽绒超级品类，横跨服饰、包袋及系列羽绒周边，GXG是怎么做到的?
羽绒服，作为功能性服装，一直以肥大、臃肿的形象示人。市面上大多数羽绒服也正是如此：版型单一、设计乏味。随着消费升级，年轻消费者对个性化的追求，以及羽绒普及率逐年上升的背景下，中国羽绒市场拥有巨大上升空间。
为打破传统羽绒服与当下年轻人诉求相矛盾的局面，时尚男装品牌GXG在近期瞄准羽绒市场，推出“青年羽绒制造局”，在羽绒科技、服装面料、样式设计上都力求突破，携手国内外潮流设计师打造更适合年轻人的羽绒超级品类。
GXG羽绒超级品类 颠覆传统设计规则
有一条设计理念，在本次新品设计中被不断强调重复：羽绒不仅是原材料，羽绒必须是时尚元素。在这理念上，GXG成立“青年羽绒制造局”，更专注在“制造”上，用前沿羽绒科技和设计理念，赋予羽绒这一传统元素新的活力，用全新风貌去呈现、去定义羽绒时尚。
此次发布羽绒新品类型涵盖含羽绒服、秋冬潮服、包袋、甚至是宠物服饰，种类多元，单品本身也自带话题性。
继以往联名产品大获成功之后，此次GXG再度携手国际青年羽绒设计师陈鹏、韩国艺术团体CoolrainLABO打造系列羽绒新品。不但如此，GXG原创设计“然”系列羽绒也格外吸睛。无论是先锋怪诞造型爱好者，还是偏爱简约气质的精致者都有合适之选。
(GXG x CHENPENG系列)
其中，GXG × CHENPENG省(xing)系列是GXG与陈鹏在羽绒上进行的第二次合作。今年，陈鹏更注重调用服饰本身的活力，驱散疫情带来的沉重感。配色中使用大量的亮色、撞色，借奔放色彩和动感线条带来满满生机。而以黑白灰主打的质感套装，则彰显着神秘强势的隽永气质，呈现安稳的力量感。
CoolrainLABO系列以未来科技感为主打，极简的配色、阔形轮廓，尽显前卫不羁。
(GXG x CoolrainLABO系列)
GXG原创设计师的“然”系列实穿性颇高，以“然”字贯穿设计，统一用涂层哑光面料搭配中性的地中海蓝，男女同款，让时尚达人无压力玩转各种风格混搭。
(GXG然系列)
整合前沿科技 全面提升便捷性
回归产品使用本身，本季新品得益于科技和选材上的突破，在便捷性、舒适性、保暖性也有很大提升。
1.科技层面，采用纳米科技开发“羽绒蓬松剂”和羽绒专项工艺结合，制造出的羽绒具有良好抗水性，更优秀的蓬松度能容纳更多空气，带来更强的保暖性。透气快干的特性，也让羽绒更方便打理。
2.选材层面，本次新品的羽绒采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒四大顶尖羽绒材料，使羽绒单品拥有保暖、防潮、祛味、舒适的优越性能。同时，GXG亦聚焦产品的面料，从抗菌面料、克轻面料到可回收面料，全面用心，只为打造出***诚意的羽绒变革作品。
3. 配饰层面，采用爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等专利技术，实现轻松穿脱。在保证造型设计同时，进一步提高穿着的便捷性。
以时尚羽绒 为年轻发声
打破羽绒固有观念，实现羽绒多元化的设计可能，“GXG青年羽绒制造局”志在为年轻人探索和创造出羽绒的更多可能性，允许年轻人用羽绒表达自己的时尚腔调。GXG不但从新品研发上做到了，在品牌营销上更巧借明星赋能，让更多的年轻消费者加入到这场羽绒潮流变革中。
(品牌代言人/青年羽绒制造局局长范丞丞、品牌联合创意总监陈鹏、潮流主编李小科、时尚平台主理人)
有了“GXG青年羽绒制造局”，还需要有个“发言人”与年轻人沟通。GXG邀请当红的新生代明星范丞丞成为品牌代言人，并出任“青年羽绒制造局”局长。范丞丞近年来不但风头正盛，其前卫的潮流穿搭能力亦备受粉丝认可，在个人形象和粉丝受众都与GXG颇为契合。
(GXG品牌代言人/青年羽绒制造局 局长)
从“青年羽绒制造局”的产品创新到年轻明星发起羽绒潮流这一系列动作中，不难看出GXG品牌年轻化升级的决心。自2019年底启动X Lab创新计划以来，GXG就通过品牌联名、独立设计师联名、IP合作等一系列举措，为品牌潮流及产品创新持续赋能，在口碑和销量上都大获丰收。先后与熊谷隆志、IH NOM UH NIT、 BE@ RBRICK、 《PEANUTS》、 Keith Haring、 TETRISTM、 UMBRO、回力、 UMBRO等品牌、IP、设计师联名推出的作品备受年轻人追捧。
相信2020，由“GXG青年羽绒制造局”掀起的羽绒潮流变革，也将获得不错的成绩。灵感不设限，自造超级品类，期待GXG为年轻人创造的新风尚引领新一轮行业变革。
图片来源：品牌
