骆驼贸易网消息：11月12日，英国奢侈品集团Burberry（博柏利）对外界公布2021上半财年业绩报告。
财报显示：截至9月26日的六个月中，上半财年Burberry收入同比下降31%至8.78亿英镑，下降了31%。调整后的营业利润为5100万英镑，比去年同期下降了75 % 。集团称：10月销售额恢复增长，预计下半财年继续减少打折力度。在声明发布后，股价上涨了3 %。
疫情之下 削减开支保持高姿态
Burberry行政总裁马可戈贝提（Marco Gobbetti）表示，集团整体复苏状况令人鼓舞。
自今年新冠疫情爆发以来，Burberry 的战略在维持此前数字化战略外，更多考虑到削减成本：
今年 7 月，公司宣布在全球范围内裁员500人,约占员工总数的5%。
从2021财年开始，Burberry受全球疫情影响，关闭60%门店，第一季度同店可比销售额同比下降45%。此后疫情得以控制，门店陆续开业，Burberry业绩复苏，亏损收窄。尤其是亚洲和美洲市场成为业绩反弹的关键因素。
为吸引年轻消费者花足心思
·代言人互动
目前全球疫情的情况仍不明朗，Burberry急需找寻一个新的突破口。通过合适得代言人便是让更多年轻消费者接触Burberry 的大好机会。明星宋威龙和周冬雨成为中国市场代言人，对于消费者来说，通过在网络世界数字化与品牌建立联系，产生好感。
前几年Burberry曾抓住‘流量时代’，和吴亦凡携手交出喜人的成绩单，如今，这一招数屡试不爽。品牌在为合作双方注入新鲜血液的同时，带来更多的可能性。更多年轻人通过网上购物抵消实体店受冲击的影响。
·高姿态定价。
为了刺激销量，Burberry针对消费者喜好推出不同产品。和其它品牌打折促销不同，全价产品一直是Burberry的重要战略。缩小折扣幅度维持品牌调性，长期来看对品牌并无坏处。
长期来看，Burberry 的销售表现与其它奢侈品牌保持一致，是正向积极的。
