另眼看服装：中国男装30年、“甜酷教主”7个月成交7000万
2020年迎来最后一个月，国内外的服饰企业在历经年初的疫情冲击与大半年的修整后逐渐步入正轨，一些品牌摸索出了创新的发展方式，也有些品牌反响平平甚至难以遏制颓势。在已经过去的上一周时间里，服装行业发生了哪些大事?骆驼贸易网带你一览服装行业大事件。
国内服装行业：11月30日-12月4日
男装30年，是时候换个路子了！
声浪不大，复苏冒尖。摇摆的2020年，成熟的男装市场，活出了一道曲线。今年前9月，中国社会消费品零售总额同比下降7.2%，但8月限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额同比上涨4.2%，9月则同比上涨8.3%。这道曲线，在2012年前，增长方式是数量型外延扩张——增加店铺数量和面积、品牌数量以及提高产品单价。但随着数量激增、库存积压、店效下降，以及电商多渠道冲击，男装企业们转向优化渠道、供应链管理。同时，囿于单品牌有限的聚客力，迭代出新的品类开发，进行地如火如荼。
中服说：通过举例国内知名男装品牌，讲述放眼新十年，谁能掌握着新品类的创造能力，谁能在渠道拓展中掌握高度的主动权，谁就将在胶着的中场战事中渐渐胜出，成为男装中的“王中王”，例如，海澜之家全品类覆盖，渠道拓展规模化以获得新盈利增长点；中国利郎依托主品牌探索新系列，渠道上“去百货化”，向着购物中心集中，主品牌年轻化，新品牌扩张迅速来强化竞争力；九牧王对于高端购物中心还未有明显的规模化布局，目前主要布局非一线城市，万达广场、天街等较成熟的mall产品线为其主流之选，主品牌此特征更甚。
南极人：卖商标卖成A股“电商毛利***
电商的世界里只有淘宝京东考拉拼多多？并不是。A股的电商毛利***，是一家名叫“南极电商”的公司。今年3月下旬，南极电商（002127）的股价还在9.7元左右徘徊，到了7月就飙涨到24.41元，短短三个月涨幅超151%，秒杀同时期的贵州茅台。市场为何会为这样一家“电商”买单？在不少网友心中，这个品牌的形象是“万物皆可南极人”，虽然备受争议，却并未阻挡“南极人”在致富路上飞驰。
中服说：靠着“南极人”这个品牌，南极电商这几年可以说是躺着赚钱。南极人的品类涉足之广，颇有一丝“脱实向虚”的味道，称得上是国内头号“卖标狂魔”南极人。商家只要拿着自己生产的对应品类的货，挂上南极人的品牌，就是牌子货了，然而，疯狂卖标后随之而来的品控问题与质量投诉能够被忽略么？难以把控的商品质量，越来越多的品牌质量投诉，另一方，短视频、直播带货的红海直接压缩经销商利润，谁也不知道“卖标狂魔”能狂多久。
吃下澳洲八成羊皮，叫板国际大牌UGG，河南小村凭什么逆袭？
课本曾告诉我们，世界羊皮出口国在澳洲，但却并没有告诉我们，就在河南北部，黄河北岸的平原上，有一个小村子，悄无声息地消化了整个澳洲出口羊皮的80%。河南孟州桑坡村，这是中原大省为数不多的几个，到了凌晨一两点，依然灯火通明、人声鼎沸的小村庄。它曾是远近闻名的贫困村，如今却是响彻全省的首富村和“中原第一淘宝村”。
中服说：国人做自主品牌有多难？随着这两年电商、微商火爆起来，不少当地企业专门找设计师做了自己的靴子，新品牌的靴子在网上慢慢地卖了出去。桑坡人最想跟外人说的一句话是：“这是咱们自己的国货，质量不比国际大牌差的。”跟各种山寨的靴子比起来，我们做的自主品牌出货量还不值一提，但总不能一直做山寨吧，现在有人找我买UGG，我就把自己设计的靴子送给他们。
“甜酷教主”吸粉140万，淘宝卖女装，7个月成交7000万
黄婷，1997年出生，潮汕女孩，长得甜中带酷，大学刚毕业，就靠拍穿搭短视频吸粉140万，粉丝都叫她“甜酷教主”。她和合伙人马不停蹄地开了网店，取名“松本丧丧”。7个月，团队扩大到60人，成交额突破7000万，她把女装卖爆了。疫情好转，黄婷店铺的业绩扶摇直上，从4月成交额破231W，5月达到690W，6月1280W，7月1700W，8月冲到了2900W。不到7个月的时间，这家崭新的店铺销量就突破7000万。
中服说：从另外一个角度看，今年疫情也成就了不少国内服装店铺。短视频的爆火，给店铺省去了不少推广费，节省下来的资金用在制作更多优质的服装上，形成良性循环。站在短视频的风口，抖音网红背后有几十个人的团队要养活。从搭配衣服、拍当天的短视频到晚上的直播到凌晨，再复盘一下当天的销售情况，没有一份工作是轻松的。
国际服装行业：11月30日-12月4日
香奈儿发布虚假广告被罚款20万 今年已两轮涨价
12月2日消息，天眼查信息显示，近日，香奈儿(中国)贸易有限公司新增一条行政处罚信息，违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第(二)项规定，发布虚假广告”，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元，并责令停止发布。此前在2017年，因生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品，香奈儿(中国)贸易有限公司被没收物品;没收违法所得414341.4元;罚款130万元;责令停止销售。
中服说：其实，这不是香奈儿第一次因产品被罚款。在2017年就因为在产品中存在掺杂、以假充真、以次充好没收违法所得414341.4元罚款130万元！信息显示，该处罚系因香奈儿“销售不合格服装”。因此，对于本次香奈儿罚款有不少网友表示：20w处罚简直太轻了！值得注意的是，虽然面临质量风波，但香奈儿在涨价的路上越走越远。11月初，香奈儿经典款背包产品已经进行了新一轮调价，与5月已经涨过一轮的价格相比增幅约为5%。似乎历年两次涨价已经成为品牌惯例。对于奢侈品牌来说，时刻维持品牌调性、依靠中国区销售来进一步保证利润势在必行。香奈儿的每一次调整都会引发其它大牌“跟风”，确保消费者提前消费。
曾经的高街***“TOPSHOP”破产
据报道，与英国运动时尚品牌JD Sports的收购谈判失败后，英国百货连锁企业德本汉姆被迫在12月1日当天决定清盘。拥有232年历史的德本汉姆多年来一直在苦苦挣扎，因为消费者开始转向在线购物，到店客流日益下降。遏制新冠病毒蔓延而实施的封锁限制措施则成为了压垮公司的最后一根稻草。早在今年4月，该公司申请破产保护，并寻求买家接盘。从5月份以来，公司已经削减了实体店中6500个工作岗位。一方面，JD Sports打消收购德本汉姆的意图，原因之一是德本汉姆***的租赁经营合作伙伴阿卡迪亚集团，已在11月30日晚间宣布倒闭。
中服说：其实，昔日的“高街***”、零售巨头已经成为了英国受新冠肺炎疫情影响最为严重的企业。这场破产危机已经延续大半年的时间，依然没有能够力挽狂澜。中国业务方面，TOPSHOP来去匆匆，最终败走，关闭天猫旗舰店。今年英国零售业发展整体不容乐观，阿卡迪亚和德本汉姆接连破产倒闭，使得英国零售业遭受重大打击。究其原因，疫情是直接因素，但企业内部发展脚步滞后，未能及时拥抱变革是根本症结所在。
拿货几千件 亚马逊服装卖家今年赚得好么？
今年的疫情，彻底打破了美国服装市场的格局。梁超工厂的美国老顾客是传统型服装巨头，每年黑色星期五、网络星期一和圣诞旺季期间，都会从梁超工厂提前采购大量服装。然而，在今年疫情冲击下，大量美国人居家隔离，纷纷转向电商平台购买节日服装，而实体店门庭冷落，生意惨淡，人流量相比往年大幅下跌 。在这种情况下，梁超工厂的美国采购商早早开始就做了预判，大量削减订单。
中服说：相较而言，服装代工厂又是最普遍的货源。因此，对大部分人来说，以服装品类进场跨境电商，是成本最低的，也是最无奈的选择。这也是造就亚马逊上，有许许多多服装品类卖家的原因之一。从吊牌上可以看到很多是“柬埔寨制造”“越南制造”“孟加拉制造”，甚至也可以看到一些面料是印度制造的。中国跨境电商服装卖家，至少要面临着它们的重大挑战。值得庆幸的是，亚马逊服装、鞋类及配饰品类中销售额，第三方卖家占据了大部分比重，约为72%，而亚马逊自有品牌销售额占比仅为3%。
皮草需求下降，世界***皮草拍卖行将永久关闭
哥本哈根皮草公司在数天前宣布，将在2023年之前逐步结束经营。造成该公司这一决策的直接原因是由于变异的新冠病毒已经在养殖的水貂中感染，而为了防止这种变异的新冠病毒感染人类，丹麦政府下令捕杀该国所有的水貂。哥本哈根皮草公司的关闭，代表着丹麦一个时代的结束，因为直到半个月之前，丹麦一直都是全球***的貂皮生产国。
中服说：在过去几年，爱护与保护动物的呼声越来越高，杜绝这种残忍血腥的交易也被各国所重视，各主要时装设计师、零售商和消费者也逐渐远离这种血腥的商品。“皮草”行业一直都是相对敏感的话题。就行情来看，雍容华贵皮草的价格一直下滑，许多人都能穿上皮草后，“穿貂”变得不再时尚，甚至与“土味”挂勾，连炫耀的用途也够不上后，市场需求大不如以往。越来越多的国家颁布淘汰皮草养殖场等相关法令，在科技与文明如此发达的现代社会，继续使用这种野蛮的、血腥的商品是不人道的。
