2020年下半场如约而至，时尚零售行业也从疫情的冲击中逐渐恢复过来。当下，国内外实体零售在动荡中寻求发展，有些成果显著，有些却仍然不太乐观。那么，上一周国内外服装行业又发生了哪些大事件?下面就随骆驼贸易网一起来看看吧。
国内事件：7月6日-7月10日
耐克突然“亲民”，国牌鞋机会来了?
在中国，耐克鞋子的价格一直高高在上，随随便便一双鞋都是几百元，几千块钱的鞋子更是比比皆是。而那些联名限量款的鞋甚至还会被炒到上万元，就连耐克的拖鞋都卖两百多。
大抵上也是因为品牌效应强，就算耐克的鞋子一直都很贵，但是其在国内的销量一直有增无减，越是贵越有人买，越有人买就越贵。
而就在今年，一向高高在上的耐克突然变得“亲民”起来，不仅价格涨幅变小了，而且优惠的力度也非常大。
中服说：品牌“亲民”背后是市场带来的冲击与压力，从今年2月开始，耐克多家门店受疫情影响而关闭，品牌销量大跌，库存也随之大量累积。趁着618等电商活动进行促销既能快速去库存，也能大幅度提升销量，让品牌的成绩单更好看一点。但对于国牌来说，想借这个风口逆袭并不容易，除了勇气更需要拥有与耐克打擂台的实力。
海澜之家到底牛在哪?男人的衣柜还能藏点啥?
曾经，海澜之家一句“男人的衣柜”，助其登顶中国男装第一品牌。现在，海澜之家依托总部与供应商联合研发的创新模式，正向“中国男装，全球价值”的新目标起航。
近年来，海澜之家一直在积极转变营销思路，注重与热门IP的跨界合作，运用多元化营销手段打造品牌流量，提升品牌知名度和美誉度。
由此可见，海澜之家品牌力的重塑升级从未停下脚步，而品牌力的持续塑造也是为了给消费者持续提供“高性价比、有价值”的商品，毕竟脱离品质谈品牌肯定不靠谱。
中服说：除了响亮的slogan，品牌想要走得长远需要具有前瞻性的眼光。对于国民品牌海澜之家来说，疫情带来的影响就像一个放大镜，检验品牌能否在冲击下走得扎实，而其推动产品升级创新的举措与强大的运营效率，以及日益年轻化的步伐，都展示了传统品牌转型和探索的魄力。
年销售额33.2亿，A股将迎来第二家“内衣股”
近日，内衣品牌爱慕股份向证监会递交了首次公开发行股票招股说明书，拟登录上交所，爱慕股份此次拟发行不超过4000万股(占总股本不低于10%)，预计募集资金7.61亿元，主要用于投资营销网络建设、信息化系统建设、越南生产基地等项目，主承销商为中信建投、联席承销商为中原证券。早在2015年上市的汇洁股份成为A股“内衣第一股”，爱慕股份此次如若能顺利上市，将成为A股第二家“内衣股”。
爱慕于1993年创建，设立之初主要生产文胸产品，而现今公司的产品组合已从早期的文胸、内裤逐步扩展至保暖衣、家居服、其他服饰(如运动装、泳装等)、袜类、家纺、家居饰品、防护口罩等多个品类。
中服说：国外维多利亚的秘密英国公司陷入破产清算困境，国内都市丽人、安莉芳利润大幅下跌，在这样的市场环境下，爱慕迎头赶上递交了招股说明书，既是勇气可嘉，也有实力在背后支撑，毕竟爱慕品牌的市场占有率可观，产品毛利率也比较高。冲刺IPO之后，若能在行业市场内占据优势，那么“内衣第二股”也能成为走得更久的绩优股。
开出全球最大旗舰店 比音勒芬哪里来的自信
7月8日，国内高尔夫服饰品牌比音勒芬在温州龙港逆势开了一家全球最大旗舰店。
比音勒芬温州龙港旗舰店开启全新形象，在600平方米的大空间里,除了有产品陈列区外,还设有高尔夫体验区、娱乐区、休息区等。力求为每一位进店的客户提供更多个性化、情感化的优质体验，赋予消费者归属感。
众所周知，受疫情影响，消费市场低迷状态已经持续许久。而聚焦高尔夫细分服饰的比音勒芬却能够在目前这样的状态下开出全球最大旗舰店，靠的可不只是国内市场这片希望田野。
中服说：2020年上半年，服装市场如履薄冰。国内外服装企业破产、关店的消息往往比开店来得频繁，头部企业也要面临重压做出取舍。但挫折与打击背后，拥有更强大的抗压能力与应对风险能力的品牌会迎来久违的光芒，开出全球最大旗舰店的比音勒芬就以实力为基础，展示着品牌的自信。
国外事件：7月6日-7月10日
宣布竞选美国总统，侃爷身后100亿的商业帝国
43岁的坎耶·韦斯特终于出手了。
他创造了全球最畅销的鞋子，卖出的YEEZY鞋可以绕地球好几圈。时代杂志评选他为最有影响力的100人，“钢铁侠”马斯克从他的歌中获得灵感，他还是网红卡戴珊的老公，江湖人称：侃爷。
7月5日，侃爷在社交平台上发布了一条消息，正式宣布他将竞选美国总统。
消息瞬间发酵，“饶舌治国第一人”、“给民众每人发双椰子鞋”……网上兴起一阵段子热潮，足见侃爷本身的标签和热度。
中服说：从说唱歌手到潮流设计师，从时尚弄潮儿到话题政治家，Kanye West 或许是斜杠青年中做的最出众的一位。作为备受推崇的YEEZY系列创始人，侃爷打造的椰子帝国让球鞋走入时尚圈，也让阿迪达斯与他本人名利双收。但巅峰过后，千篇一律的造型带来了审美疲劳，也使这一系列的商业价值在一定程度上受损，侃爷需要其他的内容来填充自己的时尚帝国。因此，不论是高调宣布竞选总统，还是合作快时尚品牌GAP，都是Kanye West高调发声，表达态度的方式。
美国服饰品牌Brooks Brothers申请破产，“总统御衣”难敌疫情
据彭博社报道，当地时间8日，美国最古老的男装品牌公司之一Brooks Brothers(布克兄弟)已向法院申请破产保护。疫情是其破产的直接原因，这家具有202年历史的公司表示：“COVID-19正变得越来越有破坏性，给他们的业务带来了极大损失”。
自1818年创立于纽约，Brooks Brothers不仅是美国首个推出成衣西装的品牌，更是号称“总统御衣”。至今为止的45位美国总统中，有40位都身着其出席就职典礼，甚至林肯被暗杀那夜的大衣，也出自他家。发展至今，其产品线从西装成衣和衬衫拓展到了服饰全品类上。
中服说：席卷全球的新型冠状病毒肺炎疫情对服装市场产生了极大影响，疫情期间，居家办公的上班族减少了正装的开销，对于商务服饰品牌来说，这并不是一个好消息。Brooks Brothers作为美国知名的连锁品牌，拥有数百家门店与多家制造工厂，但在消费市场乏力的时候，这些亮眼的招牌都成为品牌身上的重担，迫其走向破产境地。
优衣库迎来购物潮，日本首富柳井正身家飚至290亿美元
新冠肺炎疫情迫使全世界店铺关门停业，杰西潘尼、西尔斯、Debenham、尼曼马库斯等零售巨头无不损失惨重。不过，随着全球逐步解禁，人们重新外出购物，亚洲涌现购物潮。
随着民众重新走进以优衣库为代表的商店，柳井正的财富水涨船高。
优衣库隶属于日本首富柳井正所创办的迅销公司。随着民众重新走进商店，柳井正的财富水涨船高。3月2020福布斯全球亿万富豪榜公布以来，新增92亿美元财富，如今柳井正身家高达289亿美元。
中服说：随着疫情发展得到控制，人们压抑已久的购物欲开始冒头，主打日常服饰的快消品牌优衣库迎来购物潮。此前，优衣库曾发布2020年度前三季度业绩报告，受疫情影响集团收益、溢利双双下降，但电商业务却表现突出。随着市场环境回暖，许多品牌的门店都开始恢复营业，像优衣库一样线上线下结合或许能在回暖时期迎来更好发展。
Moncler 获得与“可持续发展”目标挂钩的4亿欧元贷款额度
意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)签署了一项与“可持续发展”目标挂钩的循环信用额度协议，从意大利 Intesa Sanpaolo 圣保罗银行获得了最高4亿欧元的信用额度，协议到期时间为2023年，并可再续签两年。
根据双方签署的协议，如果 Moncler 在未来达到了环保方面的特定目标，将可以获得相应的奖励。Moncler 表示：“感谢此次的协议，Moncler的流动性得到了进一步加强，将可以进一步减轻当前形势为集团带来的风险。”
中服说：可持续发展是当下时尚界的重要议题，从老牌奢侈品牌到新兴时尚品牌，乃至运动品牌与设计师品牌，都纷纷走上绿色环保的可持续发展道路，在生产制造的环节中强调节约资源、保护环境的重要性。对于品牌来说，当下镀绿比镀金更受欢迎，但是强调可持续发展意味着更高的成本与更多的支出，因此，获得银行与政府的支持必不可少。
